姜楠

（北京建工集团党校培训中心，北京 100027）

一、问题的提出

广告承担着特定目标受众传达信息的主要职责，并且大家在日常生活中遇到的广告，有的是企业和公司的商业广告，有的属于给商业的广告。此时，广告平面设计就可以将企业和产品、消费者等有机地结合起来。并且消费者也会从广告平面设计中会获取重要的信息，并红旗诶决定自己是不是需要购买这个产品。随着信息化的不断发展，我国网民的数量不断地提升，电子商务、淘宝、移动通信等多种广告设计的势态呈现到了大家的视野当中[1]。人们在网络时代的护生中，信息传播的方式也出现了重大的转变。不少企业和单位，都在互联网中，建立了属于自己的网站。部分企业往往投资了大量的成本以后，才发现自己的网站建设并没有达到刚开始的设计效果。很多人员进行具备网站建设的经验，但是缺少平面设计人才的开发，网站的外观设计上缺少深入性[2]。鉴于此，如何可以创建一个成功的网站，提升企业形象？如何在网站建设中科学的使用广告平面设计？就成为了当前形势下，众多学者需要探究的主要内容。

二、网站建设中广告平面设计的建设路径

（一）动态文字设计

在当前的形势上看，不少网站的外观风格与网站的性质存在不符合的问题，并且还存在网站内产品的图片缺失。在实施网站设计的过程中，需要将网站建设和广告平面设计有机地结合起来，统筹发展，加大基础建设。网站建设中的广告版面设计，其中的文字属于重要的组成部分。只有精确的使用和选择文字，那么才可以达到满意的设计效果[3]。例如：中、西文字体结合的方式中，不仅可以给人一种刚硬中带着柔美，庄重中带着优雅，单调中却不会失去优雅的感觉。字体的辨识度较高，不容易出现阅读语言咋搞，可以在细腻均衡的基础上，以小受众者为本，提升广告艺术性的同时，还可以将广告信息精确的传达给大家。

字体的编排上可以看到，字体的大小决定了网站建设的形象，文字标题可以控制网页的形象。当大家观看广告的时候，在开始的时候，基本上都是注意的大标题。小号的字体却给人一种严谨和稳重的感觉。字体细就显得优美，反之粗显得有力。主页的设计很多时候，并不是所有的都和设计者的理念保持着高度的一致性，但是还需要思考一些细节性的问题。字距和字行之间可以有效地展示出设计师的品位，并且诠释基础，向着标准化的方向实施延伸。现代的网页建设中，基本上都是将标题的文字距离拉大，缩小排版的方式，给人一种舒展或者是轻松的感觉。字体的创意形式上，整个网页设计使用创意形式的字体呈现了多元化的趋势，保持了一定对比性[4]。将内涵加以挖掘，提升局部或者整体的装饰，最大限度地提升文字内容的传达效果。字体的技术看点上，需要结合横排和竖排的需要，给人传达一种整齐、端正、严谨、大方和美观的视觉形式。让大家感受到规律、有节奏的美感，并且符合人机工程学的阅读习惯，优化大家的阅读习惯，并且给人一种不一样的审美格调。文字一般的情况下，都是围绕图形的边缘实施建立和排版的，在穿插中个人一种亲切和自然的感觉。字体的设计中，也可运用对比，增强文字内容的设计感。深挖含义，加大文字图形处理。

（二）动态版式设计

首先，持股版式设计的规则上看，有的设计处于重复与节奏的境地，可以结合某一个相似的图形，保持有规律或者是连续地重复出现方式，形成一个有机的整体，给受众者带来不一样的视觉感觉。并且诶在充分的额分析下，根据变化，探究不一样的思维理念。重复让设计格局统一、整齐，消除了单板或者是缺少活力的状态与感受。在变化和动感的形式中，不安定的跳跃感，打破了常规版面设计的单一感。网页设计中，图形和色彩、文字等要素都需要符合当前的发展规律，并且落实到大家的心理呈现不一样的韵律感，最终达到思想上的共鸣。对称和对比中，需要讲究的就是平衡的问题。例如：广告设计中一个人脸就是以对称的形式分为两个部分，但是，这两个部分还可以形成一个鲜明的对比。也就是说，在均衡等量的统一安排中，不仅可以解决其中的矛盾问题，还可以在整体的律动中，保持平衡杆，建立多层次的发展特点，满足网站建设中板式的设计需要。最大限度地体现了内容的条理性，给浏览者带来了更多的感情色彩[5]。

版式设计的视觉规律中，网站建设中的广告平面设计需要符合人机工程的发展需求。并且满足人眼的特殊性的视线需求，让受众者可以连续不断的浏览整个页面。网页版式在设计的时候，还需要思考“最佳视觉区域”的部分，分析信息醒目区域的最高点。其次，需要把握配色，控制长度。需要最大限度地将广告平面设计的长度控制在一个合理的范围之内，减少大众的审美疲劳问题。关注一些文字易读性的问题，加大字体大小功能服务建设。另外，在实施广告平面设计的过程中，需要把握好视觉之间的关系，并且分析浏览者可能长时间阅读会导致的视觉紧张问题，只有保持平衡，才可以消除视觉疲劳。明确主次关系的时候，广告平面设计需要突出主题，输小从属的地位，并且突出主角，展示画面的活泼感，加大虚实空间的对比[6]。以产品为主体的网站建设，不仅需要在形象反复中，提高主题和视觉接触的频率感，并且还需要打破单一，保持和谐的统一。从版式构成的类型上看，满版型就会给人一种简单舒展和大方的感觉，并且们可以快速地吸引受众者的眼球。此种网站建设的方式，存在一个缺点，就是很可能在网速不快的情况下，打开的速度比较的缓慢。在版式广告建设的过程中，在体现整体的基础上，还需要保持对应的活泼性，找到思维的功能性，并且加大典型的布局。分割型，就需要在这个版面中，将不同的功能区域划分为不一样的片区，按照视觉的流程，合理的统筹规划，并且找到心理上的不平衡杆，达到柔美的视觉感受。在虚化的基础上，保持文字和图片的和谐与统一。对称性就是在版面设计的时候，将内容和元素很好地把控起来，给人一种理性的和谐美，只有增加版面的安定感，那么才可以将重要的内容放置到视觉中心上，抓住浏览者的视线。

广告平面设计中的导航设计可以分为主栏目导航，二级栏目导航等可以逐渐的细化。导航位置，顶部需要将元素和信息表达清晰，展现浏览者的习惯问题。左侧，建立一个导航栏，很多是使用竖排的方式，满足从左到右的浏览习惯。右侧，是提升浏览者专注度的内容和部分。中部需要再到自己需要的信息，并且表达新颖性，提升创新的发展格局，找到更多的门户网站。下部需要在突出展示产品的基础上，保持科学的发展动力，减少不移动或者谁垂直的问题出现，为以后的发展奠定良好的基础。把握设计的特点，在统一的、清晰一致的基础上，家里整体的思维和建设方式[7]。

（三）广告色彩的设计应用

广告色彩的使用原则中，首先，是色彩的对比，对比的方式，就是突出和主色调的对比，色差越大，那么视觉冲击力就会更加的强烈。之后，两个比较相近的颜色，就会看到效果比较的突出，并且这些颜色中，呈现了互补的关系类型，在相互的搭配下，达到鲜明的建设效果。色彩的明度对比下，可以使用同样的色彩，保持明暗的对比强度。纯度的对比中，可以在相互中，形成色彩的对比，并且达到整合版面的肯定性。冷暖的对比中，就可以在相互的影响下，将冷暖相互结合起来，达到较高的诗句冲击力，一般的情况下，此种方式使用最多的就是食品或者是休闲娱乐的网站中。在面积的对比中，就会导致色块的主持变化不一样，需要特别突出主角，并且保持其他部门小部分的衬托。其次，色彩之间的融合中，同类颜色需要合理的分析两个色调之间的关系，在和谐与统一的基础上，找到属于自己的思维逻辑，满足不一样的韵律美。从色彩的感情心理上看，黑色是万用色，和哪一个颜色进行搭配都可以达到不一样的视觉感受，黑色本身就是高雅、优美、哀伤……可以吸引大家的注意力。白色和黑色一样也是可以和任何颜色进行搭配，但是表达了圣洁的、干净的、完美的视觉感受，在现代化的广告平面设计中，个人一种清新的感觉。灰色，表达高档、高科技的形象，红色给人有力量、热情愉快的感觉，蓝色给人一种深邃、寒冷、冷静等感觉，橙色给热泵哪一种快乐、大方、热情等方面的感觉[8]。其次，确定版面主色调。在网站建设的过程中，不仅需要表达出作者的情感，还需要满足当前的发展路径，为以后的发展奠定良好的基础。网站建设广告平面设计的过程中，需要结合现实的需要，保持整体画面的连贯性，达到统一的建设效果，为和谐的关系建立良好的基础条件，并且在千变万化的关系中，让整合画面变得更加的丰富。例如：娱乐类型，体育类型，儿童类型的网站建设中，大部分都是属于活力性较强的内容，可以实施广告设计的时候，需要使用一些活力性较强的颜色。

色彩的搭配技巧上，首先，需要控制色彩数量。在同样的版面建设中，需要控制色彩不可以过多，保持在4 种色彩类型当中，加大主次分明的搭配和建设，找到适合的思维逻辑方式，展现版面设计的地位。其次，广告平面设计的时候，既有协调又有对比，常用的配色方法，暖色调的搭配方式温暖、温馨，冷色调的搭配方式心态平静，优雅，对比色搭配方式，冲击感，感染力强。

（四）动态图像设计

从图形图像最基本的组成元素上看，首先，点的作用，是在不一样的视觉感知中，以点为基础，建立面的延伸，不能有效地传达自己的意念，优化结构，创造造型，达到“点睛”的主要目的。其次，线的表现形式，需要将长度、方向、宽度等有机地结合起来，凸显更多的线和空间之间的关系。最后，面的创意发展中，需要结合版面的位置角度与形状，找到丰富的层次感，表达不一样的立体感与空间感。

从图形图像设计的创意技巧上看，需要在实施广告平面设计版面建设的过程中，从思维的角度，明确自己需要在做什么，并且怎么样去做。首先，联想与想象的方式，就可以将广告平面设计和商品的信息相互结合起来，加大浏览者的想象力，给大家带来视觉的感受，并且达到过目不忘，津津回味的境界。其次，对比与强调中，需要分析其中存在的突出美，此种方式，不仅提升了版面的表现力，并且减少了感情渲染美的色彩，并且在虚实的对比中，保持整个版面的平衡性。

总结：随着社会的进步，随着社会的不断发展，广告机会每天都会存在，并且和民众的生活存在着较大的关系。网络建设需要在文字、版式、色彩、图像等内容给的基础上，将社会、经济、受众群体有机地结合起来。打破常规，找到新的突破口，让广告平面设计在了网站建设的过程中，找到一条符合自身的全新设计需求。