【摘要】移动互联时代，整体社会能力升级，数字内容消费发展迅猛，以声音为主体的内容传播方式符合了人们在碎片化时间中渴望及时获取信息、知识以及娱乐的需求，成为传播效果突出的内容效能新媒介，作为移动互联网下唯一伴随性媒体——音频的真正价值日益凸显出来，以“听”为主的阅读方式也被广泛接受。有声读物生产和传播平台如雨后春笋般纷纷出现，新颖的阅读体验和相当高的用户粘性使得传统书籍出版行业不得不进行改革进入新的传播领域来吸引更多受众。但是有声书的微信传播尚处于发展探索阶段，存在的问题和争议也不容忽视。

【关键词】有声书;微信;传播模式

中图分类号：TN94                                文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.071

移动互联网时代，网络资讯、网络新闻的海量生产，移动智能手机，平板电脑的广泛使用，使得人们的阅读行为不再局限于报纸图书。随着人们生活节奏日益提速，促使人们寻找更加便捷的阅读工具，新的阅读习惯由此诞生。在文字、图片、声音、视频众多的信息传播形态中，声音信息凭借其高附着性特征，为人们的阅读开创了全新的方式，以“听”为主的“耳朵阅读”迅速流行开。

1. 有声书的专业生产模式

目前，有声阅读领域内容生产采用的生产模式主要有UGC、PGC模式以及PUGC模式，这三种模式各具特色，共同构建了有声书内容生产的独特造血机制。有声书的微信传播尤以优质的内容推送作为行业竞争的关键法宝，以喜马拉雅FM、懒人听书、蜻蜓FM、新世相读书会等为代表的有声书开发团队，因其专业化、有序化的内容输出，形成了自己独特且具有借鉴意义的音频文本专业生产模式。……