郑琳

【摘要】在“广播电视新闻是所有传统媒体中第一个衰落的媒体形态”的大形势下，一些城市广播电视新闻不断探索媒体融合的转型发展道路，呈现出逆风飞翔的态势。近年来，城市广播电视报的宣传策略和创收经营策略为探索城市广播电视报的发展提供了生动的方案。

【关键词】广电报;宣传;经营策略;媒体融合

中图分类号：G241                              文献标识码：A                        DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.061

据虎嗅网和全媒体不完全统计，2020年差不多有35家国内传统媒体结束运营，告别受众。其中，有省卫视频道、市晚报等优秀主流媒体，还有由市广电系统主办的如益阳都市报等边缘媒体。经过20多年的风风雨雨和近10年的波折，他们最终走到尽头是必然的。但是，在“广播电视新闻是所有传统媒体中第一个衰落的媒体形态”的形勢下，一些城市广播电视新闻不断探索媒体融合的转型发展之路，开辟出了逆风前行的空间。从辉煌到效益急剧下降的巨大痛苦，广播电视始终坚守阵地，寻找出路。广电秉承“全媒体视角、广播特色、内容为王、策划制胜、服务读者”的办报理念，将内容制作与广告经营有机结合，通过编辑树立品牌，通过发行稳定市场，创收激活实力，已成为传媒业最具影响力的主流媒体之一，综合实力居同类媒体之首。

1. 融媒体背景下城市广播电视报发展空间

1.1 “+互联网”向“互联网+”的发展空间

媒介融合是大势所趋。城市广播电视报长期处于经营体制中，传统主流媒体存在明显的网络缺陷，缺乏网络思维。……