陈宇婷，胡志才, 2

以红色文化为背景的卡通IP形象设计研究与实践

陈宇婷1，胡志才1, 2

（1. 萍乡学院 艺术学院；2. 萍乡学院 江西省高校平面设计与动漫工程技术研究中心，江西 萍乡 337000）

目的：通过分析红色文化的视觉表现手法，研究以红色文化为主题的卡通IP形象的设计实践方法，为开发具有红色文化内涵的卡通IP形象与文创产品提供一定的设计思路，使红色文化更好地传播与继承，树立新时代的文化自信。方法：以红色文化为切入点，对红色文化卡通IP形象设计进行高度具象的符号化提炼，通过论述红色IP形象的价值，探讨其设计方法与设计重点，并结合“牛牛小红军”展开卡通IP形象的设计实践与产品拓展。结论：卡通IP形象的设计要重新塑造和高度提炼红色元素，形象的创新应用要融入红色旅游与育人化人等实际环节，并契合地域与受众的情感认识，这样才能实现红色文化的有效传递与促进红色经济的有效增长。

红色文化；卡通IP形象；红色旅游；设计

近年“IP热”与“红旅热”的兴起，国家和地方政府将红色文化的开发建设作为文化产业发展的重要支撑。随着时空变换与社会变迁，我们迫切需要适应新时代特质、更具感染力、更易引发新时代青年共鸣奋进的红色文化[1]。在中国共产党建党一百周年之际，审视红色文化资源价值内核、形态和时代境遇，是推动红色文化资源传承和创新实践的应有之义[2]。卡通IP形象是深受大众喜爱的一种表达手法，近年来许多红色文化景区、博物馆在景区建设、品牌推广、文创产品延展等方面广泛运用这一手法，这给文化复兴注入了新的活力，同时也实现了文化产业的经济价值增长。……