应琛

重庆来福士广场泡泡玛特专卖店，陈列着琳琅满目的泡泡玛特玩偶。

Molly、囡茜、DIMOO、LABUBU、LuLu猪……

“TA们是谁？”也许你的脑中已经闪过了无数个问号。

但有一群人，他们会眼前一亮，大声喊出口号：“为开隐藏款，不惜倾家荡产！”“为你痴，为你狂，为你扛扛撞大墙！”

没错，TA们正是时下盲盒界的爆款IP。作为潮流玩具（以下简称“潮玩”）的一个品类，盲盒自2016年左右进入中国市场，到目前已经成功俘获了一大群粉丝。尤其在以Z世代为代表的年轻人中，成为与奶茶一样流行的存在。

上世纪90年代，中国亦出现了类似性质的“集卡式营销”，都可以看做是“盲盒”概念最早的本土化应用。

不仅如此，2019年，小小的盲盒撑起了百亿元市场，更是直接催生出了千亿元市值的“盲盒第一股”泡泡玛特——2020年12月11日，中国潮流玩具文化品牌泡泡玛特在港交所上市，当日总市值超1000亿港元。

令人叹息的是，出圈后的盲盒，似乎难逃“变质”的宿命。盲盒不再局限于玩具，日用品、文具等常規领域外，就连外卖、旅游产品等也开始尝试采用盲盒模式来赚取更多的流量和收入。

于是，越来越多人开始思考，被玩坏的盲盒经济，究竟该何去何从？

“不确定的游戏”

电影《阿甘正传》的结尾有这么一个情节：阿甘坐在公园椅子上讲了一句话。他说，“人生就像巧克力，永远不知道下一块是什么味道”。

纵观泡泡玛特的发展史，盲盒便是这样一种“不确定的游戏”。“神秘感”和“不确定”成为购买的兴趣所在。

当然，每个喜爱盲盒的人，都有自己的理由——