张金库

◆摘  要：在互联网时代，品牌效应扩大化特征日益显著，促使营销成为了商业领域品牌建设中不可获取的一个手段。其中动漫IP形象是伴随着动漫产业快速发展所形成的新兴传播方式，拥有广泛的青少年受众群体基础，是开发或塑造商业品牌的一个新形象。本文立足商业品牌建设现状，对动漫IP形象的影响及应用策略进行了重点探讨，以期为商业品牌开发中动漫IP形象的应用提供一些参考。

◆关键词：动漫IP形象;商业品牌;影响;应用

在商业竞争日益激烈的背景下，如何使商业品牌在众多同类品牌中脱颖而出是当下商业经济发展中需要重点考虑的一个话题。一个成功的品牌，可以使消费者快速在头脑中形成与品牌有关的形象，所以塑造品牌形象对商业品牌发展至关重要。伴随着我国动漫产业的发展，越来越多商业品牌开始寻求独特的动漫IP形象作为自己品牌的形象，以这种方式来吸引消费者。因此，如何才能在商业品牌塑造过程中顺利应用动漫IP形象是当下值得深入讨论的一个重要话题。

1商业品牌中动漫IP形象的影响

在商业经济领域，品牌建设是提升品牌影响力，稳定及提升产品价格，促进产品销售，占领行业销售市场的一个重要方式。其中IP形象本身是一种独特价值思想与观念的输出，并可以影响大众的价值观念，使他们成为IP的“粉丝”。从这个角度来讲，无论是品牌或者是IP形象，二者对大众都有一定影响力。……