尚耀东

媒体融合是当下新闻行业改革的主题，经过近几年的发展呈现出勃勃生机，于变局中开新局态势。总的看，媒体融合发展有进展有成效，有问题有挑战，也存在多重短板和薄弱环节。当下，在推进媒体融合过程中，尤应引起重视的是改变“两张皮”现象。

近年来，笔者多次深入州市、县开展媒体融合等业务工作，客观地说，现实情况并不容乐观，发展参差不齐。从平台类型看，微信公众平台的覆盖率逐渐提高;在功能及内容建设上，媒体融合后栏目设置相对增加，内容形式较为丰富;在经营管理上，融媒体由大多依赖政府财政拨款已部分转向自主运营为主，部分实现自收自支的管理办法;在组织架构上，州（市）县级融媒体多由州市、县委宣传部引领，进行报纸、电台、电视机构整合，或由一名宣传部领导兼任融媒体中心主任。形式上看，不少单位已经完成了融合的程式，业务上却依然是“你是你，我是我”“各吹各的号，各唱各的调，”形成了不同媒体间“两张皮”的状态。

调研中发现，造成“两张皮”现象的主观原因有二：一是在传统媒体的基础上办互联网，把互联网视为传统媒体的延伸和补充;二是试图用“互联网思维”改造传统媒体，在互联网框架下重新寻找传统媒体的社会价值。新媒体虽然扩大了某些行业的影响力，而如何将影响力转化为经济实力仍是待破解的难题。客观原因较为突出的是技术欠缺，大部分媒体融合后软硬件相对落后，新媒体设备置办有限、更新不足，仅能满足基本需要。……