孟泠男

◆摘  要：进入到新媒体时代后，纸质媒体逐渐被社会所淘汰，传统报业受到了极大的冲击。企业报在新媒体时代下所面临的生存与发展问题必须引起重视，尤其是对于国有企业来说，推动企业报转型升级，提高其信息传播质量与水平，为企业新闻宣传工作提供帮助。本文首先对新媒体时代下企业报生存面对冲击进行分析，然后提出新媒体下企业报发展对策。

◆关键词：新媒体;企业报;生存;发展

在互联网技术不断发展中，各类媒体涌现出来，给传统媒体造成极大的冲击，传统报业举步维艰。企业报尽管依靠企业财政支持，能够获得足够的资金支持，但由于人们信息获取途径、阅读习惯的改变，导致企业报受欢迎程度逐渐降低，所起到的新闻宣传作用也不断下降。基于此，加强对新媒体时代企业报生存与发展的研究具有十分现实的意义。

1新媒体对企业报生存造成的冲击

新媒体不断发展中，从最初论坛时代、门户时代，经历了搜索时代，逐渐进入了移动、社交等智能网络时代，新闻资讯模式更加便捷，内容也更加多元化。传统企业报模式，主要是对企业中相关信息进行报道，受众人群相对较窄，同时传统纸质报刊也逐渐不能满足人们对快速了解知识的需求，影响企业报整体新闻宣传作用。另外，当前企业报刊报道内容开放性不足，新闻稿件逐渐服务于企业内部人员，缺乏延展性，导致企业报社会影响力较弱，不利于企业文化宣传和传播。

2新媒体时代下企业报的发展策略

2.1坚守企业报新闻评价价值

新闻评论作为企业报重要的内容，企业报中的社论、评论员文章等在企业内部往往具有重要的作用。而为了保证新闻评价发挥相应作用，必须能够准确的把握企业发展重点，能够以服务广大职工为出发点，围绕企业发展中心和优势，根据企业领导核心决策撰写企业报评论稿件，以广大职工关注的焦点和热点入手，开展有效的舆论引导。同时，能够紧跟热点话题，起到示范宣传作用，能够针对企业内部热点新闻，及时规划和反应，利用多个宣传平台，提升报道的影响力。充分发挥企业报“宣传喉舌”的作用，改变以往生硬的文风，能够以新闻事实为依据，配合相应的评价言论，挖掘事件舆论影响。发挥企业报评论报道机制作用，激发企业报记者撰写稿件激情，催生出大量优秀的评论文章，发挥评论文章舆论导向的作用。

2.2创新企业报新闻宣传方式

在新媒体时代下，人人都可以做新闻传播者，也都希望能够在第一时间获得最新信息，并将信息分享，企业报在新时期必须将时效性作为第一发展要素。能够根据企业发展情况，坚持创新，打开新的文化宣传作用，探索出企业报新闻宣传发展的新办法。第一，企业报稿件必须坚持围绕企业中心工作开展，加强正能量传播。在文章表现形式方面，多用读者喜闻乐见的文字，将晦涩难懂的专业语言变为“讲故事”的艺术表达，能够让广大职工所接受和认同。在工具方面，可以利用信息采集模式，利用新媒体和互联网等媒体，丰富新闻宣传的载体，提升受众人群;第二，能够深挖素材，在企业报报道题材方面给予创新，能够在企业报中利用新闻评论、综合报道、专题报道等结合模式，还可以借助于副刊照片等模式，提升新闻宣传的整体效果;第三，不断拓展企业报信息报送渠道，尤其是信息反馈方面，保证信息报送的规范性，落实相关新闻宣传的有效延伸，发挥新闻宣传的效果，为企业发展提供舆论支持和精神食粮。

2.3营造良好的内外发展环境

新媒体为行业发展提供了重要契机，但也是矛盾冲突不断爆发的时期，新媒体使人的思想价值观念发生了很大变化，企业报作为企业进行新闻宣传的重要平台，一方面，应该借助于企业报平台让企业员工明确企业发展真实情况，对企业内部先进典型进行传播宣传，充分调动广大职工的积极性;同时能够从广大职工内心入手，提升其对企业发展理念的认同感，让企业报宣传工作成为职工情绪的贴心人，成为促进企业和谐稳定的重要“良方”;另一方面，新闻宣传工作人员必须强化和主流媒体、网络媒体之间的沟通，与企业公关部门一起，及时做好对外发布、对外宣传工作，还可以积极邀请主流媒体进入企业中，围绕企业重要成就采写系列报道，为树立良好企业品牌形象做出贡献。

2.4强化企业宣传队伍建设

企业报记者编辑在新媒体时代下使命重大，企业必须加强宣传队伍建设，能够把握舆论宣传话语权，正确行使舆论引导工作。企业报是企业宣传工作不可忽视的环节，宣传人员不能脱离企业实际情况，应该坚持党组织方针政策，在正确的价值观指引下，履行好自身上传下达的重要责任，将党中央下发的重要精神传达给企业群众，同时应该坚决避免宣传报道不接地气的行为。应该能够根据企业内外环境变化，加大企业报转型升级力度，以招聘、培训等手段，不断提升广大企业报记者编辑人员的综合素质，为推动企业报发展提供帮助。

3总结

通过上述分析可知，在新媒体日益成熟的今天，传统媒体受到很大的冲击，企业报作为企业宣传工作的重要工具，在新时期必须学会创新和改革，能够根据企业发展实际情况，坚守新闻评价作用，创新企业报新闻报道形式，营造良好的内外发展环境，并加强企业新闻宣传队伍建设，为企业形象宣传提供支持。

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