◆摘  要：在旅游纪念品的创意设计过程中，由于开发资金有限，因此对待开发的方案进行综合评价是有必要的。首先对旅游纪念品的特征进行分析，得出旅游纪念品的纪念价值、商业价值、审美价值和象征价值，从而建立其评价指标。采用模糊综合评价法和AHP综合评价法，获得待评价方案的综合打分，从而获得待开发产品的优先等级。

◆关键词：旅游纪念品;评价;AHP;模糊综合评价

1旅游纪念品的定义

广义的定义十分注重产品的纪念属性，只要是游客从旅游地所获取并带走的，包括土特产、工艺品、途中车票甚至是当地的石头、贝壳，只要其对游客具备了纪念功能，该物品即可视作旅游纪念品。狭义的纪念品强调其纪念属性的同时也指出其商业属性，认为其是针对非当地居民、在本地销售的、可批量化的商品。尽管其定义尚未统一，但多数学者认为旅游纪念品起码应当具备纪念价值、商业价值、审美价值和象征价值。

2旅游纪念品的特征

2.1纪念价值

游客购买旅游纪念品并非完全是因为其实用价值，更多的时候是为了其纪念功能。纪念品上大都明确标识旅游地名称，凝聚着游览地文化特色的纪念品能够唤起旅游过程中的美好体验和回忆，从而将旅游过程中的美好体验予以延长，纪念性是旅游纪念品的本质特征。

2.2商业价值

本质上，旅游纪念品属于劳动产品，且用于市场交换，因此它和其它商品没有本质的区别，只有通过贩售才能实现其交换价值，具有显著的商业性。……