◆摘  要：在旅游纪念品的创意设计过程中，由于开发资金有限，因此对待开发的方案进行综合评价是有必要的。首先对旅游纪念品的特征进行分析，得出旅游纪念品的纪念价值、商业价值、审美价值和象征价值，从而建立其评价指标。采用模糊综合评价法和AHP综合评价法，获得待评价方案的综合打分，从而获得待开发产品的优先等级。

◆关键词：旅游纪念品;评价;AHP;模糊综合评价

1旅游纪念品的定义

广义的定义十分注重产品的纪念属性，只要是游客从旅游地所获取并带走的，包括土特产、工艺品、途中车票甚至是当地的石头、贝壳，只要其对游客具备了纪念功能，该物品即可视作旅游纪念品。狭义的纪念品强调其纪念属性的同时也指出其商业属性，认为其是针对非当地居民、在本地销售的、可批量化的商品。尽管其定义尚未统一，但多数学者认为旅游纪念品起码应当具备纪念价值、商业价值、审美价值和象征价值。

2旅游纪念品的特征

2.1纪念价值

游客购买旅游纪念品并非完全是因为其实用价值，更多的时候是为了其纪念功能。纪念品上大都明确标识旅游地名称，凝聚着游览地文化特色的纪念品能够唤起旅游过程中的美好体验和回忆，从而将旅游过程中的美好体验予以延长，纪念性是旅游纪念品的本质特征。

2.2商业价值

本质上，旅游纪念品属于劳动产品，且用于市场交换，因此它和其它商品没有本质的区别，只有通过贩售才能实现其交换价值，具有显著的商业性。因此，旅游纪念品非常注重商業设计。在外包装上，要标明其价格、名称、用途、产地、保质期、容量等基本信息，使其可以在一般的商铺进行销售。同时产品要符合地区的风俗习惯和法律规范。

2.3美学价值

人类无时不刻不在进行着审美活动，游客的人生阅历和审美客体相结合，才能产生美的享受。旅游纪念品作为设计师创造的产品，除了能够给游客带来纪念意义之外，其审美价值也是不容忽略的。

2.4象征价值

除了上述价值以外，旅游纪念品还能够象征游客的身份、品味、社会地位、宗教信仰等，也就是象征价值。象征符号是人们逐渐积累的、具有典型特征并代表某种事物相应含义的标志性记号，象征符号具有象征功能。

3旅游纪念品的量化评价

模糊综合评价法根据模糊数学的隶属度理论把定性评价转化为定量评价，即用模糊数学对受到多种因素制约的事物或对象做出一个总体的评价。层次分析法通过将目标相关的影响因素进行分解，用决策者的经验将多因素进行两两比较得出相对重要程度，利用矩阵的数学方法计算各个因素的权重。具体步骤为：

3.1建立层次分析结构。包括目标层、准则层和决策层。

3.9建立评价结论（备择集）。备择集（V）是以评价者对评判对象可能作出的各种总的评判结果为元素（vi）组成的集合v：v=B*VCT，哪一款待评价的旅游纪念品的V值大，就表明该产品的综合打分较高，应当优先给予开发。

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