◆摘  要：经济全球化发展使得不同国家间的文化交流日益频繁，跨文化传播态势进一步加强，尤其是互联网的快速发展为文化传播带来了全新的渠道。在这一背景下如何保持我国跨文化传播的影响力和话语权是极为重要的问题。本文从媒介融合背景下跨文化传播的现状出发进行了分析，并给出了相应的应用策略，旨在以此提升媒介融合背景下我国的文化软实力。

◆关键词：媒介融合;跨文化传播;应对;策略

一、媒介融合背景下跨文化传播现状

1.媒介融合深度进一步加深，用户粘度增强

随着人类传播活动的不断增强，跨文化传播在媒介融合的背景下得到进一步加强，尤其是在互联网技术、数字技术和电子通信技术的革新下，跨文化传播的深度有所提升。作为一种数字化和网络化传播技术，媒介融合是以获取信息需求为目的的，通过不同媒介形态来传播文化的，这种演化过程是当前数字化时代发展的一种必然结果。媒介融合带来了更多的信息文化传播方式，具有更强大的空间生产力，对于提升用户的使用粘性具有重要的价值，同时也有利于文化的强劲输出。因此，在媒介融合的视角下，我国跨文化传播需要进一步探索信息技术发展理念，通过拓宽文化传播维度来提升文化创业的布局和发展渠道，利用媒介用户粘度较高的特点，主动构建文化传播和文化认同全新机制。

2.跨文化传播范围有所扩大，文化资源松散