苏子勰

摘 要：当今社会是一个信息化、网络化的时代，新媒体发展速度异常猛烈，我们已经步入了全媒体时代。在新媒体快速发展并与传统媒体不断发生碰撞的过程中，播音主持遇到了种种困扰，而新闻播音主持作为播音主持的一种形式，在很大程度上受到了严峻的考验，面临极大挑战。文章就新闻播音主持所面临的诸多问题出发，分析应采取的应对策略，促进播音主持提高自身市场竞争力。

关键词：新闻播音主持;新闻传播;新媒体

随着全媒体时代的不断发展，信息技术的应用带动了整个新闻行业的进步，但同时也对新闻播音主持提出了更高的要求和标准，如何更好地适应传统媒体与新媒体之间的差异，发挥新闻播音主持的优势成为当前新闻行业的主要问题之一，所以在媒体时代的发展过程中，有必要加大对于新闻播音主持的改革与创新，从而切实可行地提高电视新闻节目的权威性，不断扩大其受众群体，进而提高整个新闻行业的市场竞争力，以此适应整个社会的发展节奏。

一、当下环境给播音主持行业带来的影响

新媒体时代的到来对播音主持行业提出了更加严峻的挑战，尤其是随着各种智能移动端设备的普及和推广，信息传播速度更快，用户能够通过不同的渠道进行快速的信息获取，因此在进行新闻的播报过程中更应注重对信息的分类和整合，所以要求新闻播音主持能够更加综合且全面地进行信息的播报。同时，随着信息的多元化，越来越多的信息可以不通过新闻媒体进行传播，新闻借助多种移动终端的优势传播保证了自身时效性，但往往忽略了对于真实性的有效考量，这对于整个新闻播音行业而言影响巨大。

新媒体时代也给播音主持行业带来了一定的发展机遇。借助着信息快速传播的信息媒体时代，播音主持可以利用当前的时代优势发挥自身特色，以一种更加简单通俗的方式来进行新闻的传播，同时可以构建信息互动模式，创新新闻行业的宣传手段，进而使得人们能够对新闻播音行业有一个更加全面的认知。这种信息的互动模式在一定程度上能够激发新闻媒体行业良性竞争，尤其是通过可见的考核评价机制，及时进行媒体动态的反馈，以此来找出其中存在的问题和不足，从而不断完善优化新闻媒体行业，带动整个行业的良性发展，让更多的受众群体有参与感。

二、新闻播音主持工作面临的挑战

（一）新媒体的发展削弱了播音主持话语权

播音节目主持失去话语权，无疑是当前全媒体经济时代我国新闻电视播音节目主持行业面临的一个巨大挑战。在进入移动互联网传播时代之前，电视新闻报道是观众直接获取新闻信息资讯的一个关键性重要渠道，并且逐渐建立起一个专业、权威的形象，在电视观众群体中具有极强的影响力，掌握着新闻舆论的主体话语权和新闻主导权。在当今这个全媒体传播时代下，电视台的新闻播音节目不再被认为是人们直接获取电视新闻资讯的主要渠道，越来越多的年轻人已经开始在移动互联网以及社交网络平台接收电视新闻，包括微博、新闻联播网站以及新闻微信公众号等等。新闻观众逐渐将目光转移至其他新闻信息传播渠道，因此，原本由电视新闻播音主持掌握的电视新闻报道话语权逐渐减弱。

（二）播音主持工作的创新性与特色化欠缺

当前我国播音主持工作面临着创新性与特色化缺失的问题，从而导致其社会影响力降低，不利于其更好地向前发展。首先，目前我国播音主持工作依然以传统的媒体形式为核心要点，播音主持的内容比较枯燥和严肃，其形式较为单一化，从而使得人们对其热衷度降低。特别是在新媒体背景下，人们对于新闻的个性化偏好愈发强烈，而传统的播音主持已经难以满足他们的需要。其次，播音主持工作缺乏特色化，部分存在播音主持专业性不足、地域特色不够明显等问题，这极不利于促進播音主持工作的发展和进步。

三、新闻播音主持的应对措施

（一）改变传统陈旧的观念

在以往的新闻制作及信息传播管理过程中，新闻播报和记者采访、写稿这两个工作总体来说属于两个独立的工作系统，播音员和主持人拿到的主要是已经制作成形的报纸新闻稿，他们只需要按新闻稿子的先后顺序进行播报就行，基本不需要涉及当下受众的一些具体需求、评价、反馈。在当前全媒体的大背景下，对播音节目主持的具体要求越来越多，新闻播音主持的主要责任不仅是进行电视新闻节目播报信息传递这么单一，还包括及时与当下观众进行互动，能够充分了解并表达当下观众的真实心声，反映他们的心理感受等等。电视播音主持在播报电视新闻时的正确态度，与观众之间有着无形互动的重要作用。在电视屏幕上新闻主持人的各种褒贬评价态度直接反映代表着当时观众的真实心声，如果新闻评论与当时观众的各种心理实际感受一样，便有可能迅速引起社会大众的强烈共鸣，赢得社会人们对电视新闻节目的广泛喜爱，反之就会大大降低电视观众的新闻兴趣。因此，播音员和主持人等新闻工作者应该深刻改变以往的传统观念，不要让观众认为自己只是简单的社会新闻信息接收者，他们更是重要的社会新闻活动参与者，同时要充分突出观众的主动主体地位，选择各类新闻节目内容时一定要充分考虑到广大受众的不同需求，了解他们所希望关注的社会热点，这样新闻播音主持才能真正获得广大观众的良好口碑，提高新闻电视节目的收视率。

（二）打造播音主持品牌优势

在当前全媒体时代背景下，信息数据种类繁多，受众群体在阅读新闻时存在一定的盲目性，往往也难以确定不同信息数据的真实性，而在这一过程中更加信赖具有权威性的传统新闻媒体，因此，新闻播音主持要能够为人们提供更加权威可靠且全面的新闻信息，以此来为人们提供帮助。另外，电视新闻媒体行业可以推出自身的特色服务，结合不同的产品进行优势互补，加大与各类群体之间的沟通与交流，如可以通过连线专家或开展专题等活动来吸引用户，使其新闻类型更加多元化，满足不同用户的新闻需求。同时在进行产品塑造的过程中还应加大对于当前实时动态热点新闻的及时跟踪，开展更加深入的舆论分析，也可以推出更加多元化的特色主持风格，确保新闻播音主持以更好的姿态面向受众群体，使受众在提及该新闻电台时能够具有明显的品牌印象。

（三）提升播音主持的专业综合文化素养

新媒体时代下，信息具有各种多样性信息特征。与目前传统的媒体数据综合收集和信息汇总处理模式不同，新媒体时代可以利用多种大数据收集技术，通过多种媒体信息收集渠道有效整合媒体数据信息资源，并且在收集汇总中，受众也可以通过留言等多种方式及时反馈自身的具体感受，这对于不断改进广播电视新闻播音主持的工作也具有积极的促进作用，同时对于播音主持把握掌控新闻局面的工作能力也因此提出了更高的技术要求。电视新闻广播节目不同于一般的传统广播电视节目，对于新闻主持人的节目综合操作能力要求比较高，在新闻媒体播報工作过程中有效地挖掘提炼和优化总结新闻播报内容，可以进一步提升该行业的社会影响力。在深入开展节目工作的实践过程中，要特别注重不断提升节目主持人的整体综合职业素养。在新闻行业内部，临场主动应变能力和外在形象表现等都是新闻播音主持综合职业素养的重要体现。此外，电视新闻评论节目广播要求新闻主持人必须拥有丰富的新闻知识，进而逐步打造出现代电视新闻评论节目发展的新格局。

（四）完善播音主持工作管理体系

新媒体最重要的一个特征就是信息便利性，通过利用新媒体开展广播电视新闻频道播音节目主持管理业务，可以大大减少很多中间环节，转变传统的新闻播音传播管理模式。在目前传统广播电视新闻节目播音主持的工作管理形式下，很多传统管理环节虽然发挥着重要的中介引导作用，但中介引导作用正在大大削弱。现代中国传媒影视产业的快速发展，离不开传媒工作管理体系的有效构建，这一工作的良好进行对于不断提升电视用户直播感官享受体验也具有极为重要的作用。

综上所述，信息时代的到来使得传统新闻行业受到了冲击，同时也获得了一定的机遇。只有加大对于新闻播音主持的有效创新和改革，发挥其自身品牌优势，以其多元化、时效性和权威性来博取更多的群众关注，注重产品品牌效应以及新闻内容质量，加强对于播音主持专业人才的有效培养，才能推动整个新闻播音主持行业的稳定发展。

参考文献：

[1]陈轩雨.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及其对策研究[J].新媒体研究，2015（12）：41-42.

[2]谢宁.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及其对策研究[J].新闻研究导刊，2017（15）：145.

[3]孙梓译.新时代我国文化创新所面临的挑战与对策研究[D].西安：西安科技大学，2019.

作者单位：

重庆大学美视电影学院