□孙桂芳 艾红 仇志焱

近年来，随着互联网不断发展，信息技术不断升级，数字文娱产业出现了新的发展业态，逐渐形成了以互联网与移动互联网多领域共生为基础，以优质IP为核心，联合文学、动漫、影视、音乐、游戏、演唱会、衍生品等多元文化娱乐形态的新型融合产业——“泛娱乐”。其本质就是以IP为核心的多种数字产业协同发展的生态系统，在系统内部实现IP的价值链共享，其指向便是粉丝经济。根据《2018中国泛娱乐产业白皮书》数据显示，2017年，我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。IP开发作为在新的互联网技术条件下出现的一个新的业态，是适应新的媒介形态和新的受众特征之后做出的一个现象级转变。

《陈情令》通过一系列紧紧围绕着“顾客需要”而创造价值的活动，诸如在剧播前大搞“综艺选秀”、角色互动从而积累粉丝量；在剧播时迎合粉丝需求开创“大结局超前点播”模式、同步上线OST国风专辑；在剧终后举办粉丝见面会、演唱会、制作衍生电影、打造《陈情令》IP生态圈，使其力压同时段播出的《亲爱的，热爱的》《长安十二时辰》等热门IP改编而来的电视剧，成为2019年最热门的文创IP。《陈情令》开辟以粉丝为核心的多种营销模式，不仅打破了以往IP电视剧的多项收视纪录，也成功实现了收视与口碑的双逆转，长期稳居热门IP剧前列。这些都是IP产业价值链由传统的企业内部生产机制向多方合作网状化扩展路径新的突破和尝试，为当下的IP开发市场提供了新的发展模式和机遇。……