鲁曼

千亿化妆品市场，居然捧不出一个国际一线大牌？今年两会上一份“呼唤国货化妆品顶级大牌”的委员建议，引起了不小的讨论。

2020年我国化妆品市场规模已经达到3400亿元规模，相比2019年的2992亿元增长了9.5%，且长期以来始终保持高增长态势。如此潜力巨大的消费需求，更兼长达千年的护肤品使用历史，本土品牌中却找不出像雅诗兰黛、娇兰这样的大牌来满足大众的需求，背后原因确实值得深究。

高端市场的失语

来自前瞻产业研究院的一份调查报告显示，2019年，市场份额排名前20的化妆品企业中，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂和LVMH集团分别占据前5名，而它们均是海外知名化妆品企业，五个品牌2019年占据了约30%的市场份额。

20强企业里本土企业占据10位，位置却在13-20名左右。这10家本土企业里包含百雀羚、伽蓝、上海上美和上海家化等涵盖美妆或者护肤品的企业。

在高端化妆品市场，外资公司的集中度更高，前10强公司的市场份额达到62.8%，但是，前10强公司里仅有1家是中资公司，阿道夫，其主营个人洗护产品;其余的9席全是外资公司。

由此而见，本土品牌在高端市场的竞争力薄弱，仅有洗护产品的阿道夫挤入前列，美妆和护肤品公司均未入列。

百万做研发 上亿打广告

虽然在高端市场上存在感不足，但国产品牌的售价却不低。热播的“乘风破浪的姐姐”，将冠名商梵蜜琳推到了大众眼前。“贵妇膏”、上千价格……尽管对标高端品牌，然而不仅没能撑起销量，反而因“微商”背景备受争议。