摘要：企业标志是宣传企业至关重要的部分，标志的本土化尤为重要。而在进行字体中英文标志之间的转化时，如何不丢失原标志的性格就成了一个重要的问题本文通过列举中英文标志互相转化的成功案例，分析后得出了标志的中英文转化中需要考虑的几点因素。

关键词：标志;字体设计;本土化;中英文转化

中国已成为一个世人瞩目的有巨大发展潜力的市场，世界经济的一体化使得越来越多的国外品牌进驻中国，而中国的本土品牌也同样的走出国门迈向世界。企业标志无疑向公众传递品牌文化的一个重要载体，如何将企业标志在不改变自己应有性格特征的前提下本土化，成为企业更加关注的问題。标志作为企业或产品特征的符号，成为品牌形象中最核心的部分，可以从中领会标志的象征意义和视觉意义。品牌标志中字体设计的中英文转化就成为了一个具有其存在意义的研究课题。

一、品牌设计中的字体设计

首先，品牌字体设计最重要的一点在于必须要服从品牌特质的需求。每一个品牌都有其特质诉求，字体设计作为品牌设计中最为基础和重要的部分，不能与品牌特质相分离，字体必须要符合品牌的需求;同时，品牌字体还肩负着品牌传播最为基本的功能。作为品牌传播最首要的功能，如果不能与品牌的特质相吻合一致，脱离了品牌的诉求，也就失去了品牌的传播功能。品牌字体在设计的时候要切记遵循易于辨认、易于理解，同时富有美感的原则;但我们更要明白，字体设计的根本目的是更好、更有效地传达品牌的诉求，传达品牌的文化和表现其中的内容。……