彦祺隆

卡薩帝饮食场景用户实景

近年来，受市场饱和、消费者需求提升等因素影响，家电行业发展进入了瓶颈期。如何突破行业天花板，实现高质量发展，成为行业共同关心的问题。

今年是“十四五”开局之年，家电企业要在新的战略机遇期，创新经营思路和商业模式，推动高质量发展、创造高品质生活，由此掀起一场广泛而深刻的变革。

近日，海尔智家总裁李华刚在接受《瞭望东方周刊》采访时表示，在消费升级时代，实现家电行业的高质量发展，需要把低端产品转化为高端产品;把单一产品变成个性化的、与用户需求高度匹配的解决方案。

打破价格战怪圈

改革开放40年来，家电业受益于市场红利，行业全方位发展的同时为中国消费升级贡献了突出力量。

在持续深化供给侧改革的背景下，我国家电行业发展呈现出结构优化、品质提升的趋势，产品质量总体合格。但面对消费升级的大趋势，家电行业在品质、效益和创新等方面仍存在一些薄弱环节。

疫情发生后，家电消费受到较大影响。虽然2021年前两季度市场较去年有明显回暖，但是相对2019年依然在下降。

当前，原材料在涨价，家电售价在下降，产品利润空间被压缩。在刚过去的“618”期间，家电行业平均客单价仅有1000多元。长期下去，企业没有足够利润，无法投入资金进行技术研发和创新;经销商没有足够利润，服务水平也会明显下降，整个行业将陷入恶性循环。

“家电行业面临抉择，到底是往天花板上走，还是往地板走。……