王志坚 肖辉馨

【摘要】目前，多数国内音乐广播的内容和模式相对单一、同质化严重，这是人均收听时长有所下降的原因之一。本文使用“传联”这一概念，提出音乐广播应当基于用户需求，适时进行产品的升级迭代和创新，通过跨地联动和产业融合最终实现价值共生。

【关键词】传联  音乐广播   用户需求  产业融合

【中图分类号】G220      【文献标识码】A

在互联网的冲击下，广播的收听率和市场占有率都受到了极大冲击，虽然有车一族的兴起使广播小幅回暖，但是随着公众生活方式、社交方式及收听方式的多元化，广播在收听领域的竞争力大大减弱。曾经，音乐广播被视为广播行业中的三大支柱之一，但是由于当前在很多城市落地的音乐频率都有好几套，基于其伴随属性的传统认知，绝大多数音乐广播的整体架构和节目设置相似，内容和模式相对单一，同质化严重，导致人均收听时长有所下降。

“传联”的意思是“传递/传播+联结/联系”，具体是指伴随互联网、物联网等具有联结功能媒介的不断发展，媒介角色已经超越了信息传递者与传播者的范畴，进而成为不同主体（人与人、人与物、物与物）之间的关联者。①虽然在转型发展过程中，音乐广播都会拓展出不同的分支业务板块，但离实现经营上的自给自足还有差距。本文以在山东省会城市济南收听率最高的音乐广播频率——济南广播电视台音乐广播Music88.7（以下称济南音乐广播）为例，以“传联”视角对其在内容、渠道、平台、经营等方面的跨界融合做以下研究。……