唐永威 刘小华 王凤

摘  要：基于演化博弈方法，考察了共享经济中不同优惠策略下，平台与消费者之间的博弈过程及其收益水平。给出了在不同参数水平下，双方主体的演化稳定策略。对重要参数进行了分析，指出了参数变化对系统演化博弈结果的影响，为平台优惠策略的实施与消费者消费策略的选择提供了指导。研究结果表明：共享平台需要根据自己所处的发展阶段，制定不同的发展策略，以实现市场份额保持与盈利水平提升的目的需要针对不同的客户群体。

关键词：共享经济;优惠策略;演化博弈;策略选择

中图分类号：[TP-9];F208      文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2021）02-0127-08

Abstract：Based on the evolutionary game theory，the game process and revenue level between the platform and consumers under different discount strategies were investigated in the shared economy. The evolutionary stable strategies of the two agents are given under different parameter levels. The paper analyzes the important parameters，points out the influence of parameter changes on the result of the system evolution game，and provides guidance for the implementation of platform preferential policies and the choice of consumer consumption strategies. The results show that：the shared platform needs to make different development strategies according to its development stage  in order to achieve the purpose of maintaining market share and improving profitability，it needs to target at different customer groups.

Keywords：shared economy;discount strategy;evolutionary game;strategy choice

0  引  言

針对全球资源枯竭与环境污染的世界性问题，世界各国都在积极探索世界经济可持续性发展的新模式，传统上以大量生产、消费、废弃物为基础发展起来的模式在全球资源紧缩的今天逐渐被摒弃。在“互联网+”为各行各业蓬勃发展带来变革浪潮的背景下，源于实践的共享经济作为一种全新的经济模式孕育而生。众多发达及发展中国家都已率先大力支持共享经济的发展，中国也提出《关于促进绿色消费的指导建议》，要让绿色消费理念成为共识，支持发展共享经济，鼓励个人闲置资源有效利用，有序发展网络预约拼车、自有车辆租赁、民宿出租、旧物交换利用等形式的共享经济。根据初步统计，2015年共享经济在全球交易规模达8 100亿美元，普华永道预测，到2025年，全球共享经济产值可以达到2 300亿英镑，因此共享经济在全球还有很大的发展空间和潜力。……