黄明朗

人说“吹牛不上税”，这话不灵了。不久前，象山一膏药店因把熏浴用品吹成治疗“三高”的特效产品而受到严肃查处。

如今，通过种种套路和潜规则坑人的吹牛者不少。西安白鹿仓商户卖“大碗宽面”，碗很大，但15元只有4根面，刚好盖住碗底，被讽刺为“只见大碗不见面，宽汤宽水可划船”；海口市有人在朋友圈称，一款固体饮料胜过任何药品，能让常年卧床的百岁老人四天坐立七天行走，能让不孕不育的夫妻喜获宝宝，能让癌症患者不药而愈；有人通过网络直播带货，夸大其词、无中生有、滥用“最大”“第一”等极限用语，推介或销售三无产品、假劣产品，进行数据造假；有人用“伪创新”炒热点、蹭概念、编故事，忽悠大众，将量子力学原理与化妆品、农业、食品、服装、汽车等传统产业“嫁接”，给水、眼镜、牙刷等贴上量子标签，甚至宣称利用量子能量波可以深层滋养肌肤，利用量子纠缠原理能够让庄稼多吸肥……

“王婆卖瓜，自卖自夸。”应该承认，酒香也怕巷子深，商家要把产品变成商品，“夸”是一种必要手段。但真实诚信是商业营销的基本伦理和法律底线，对制造、经销的产品可以实事求是地“夸”，但不能过分离谱地“吹”。至于涉及食品、药品安全的，就更不能把差的吹成好的、假的吹成真的、黑的吹成白的，因为弥天大谎往往会酿成弥天大祸。如何根治人们深恶痛绝的吹牛风气？

企业要以诚信立业。管子说，诚信者，天下之结也。意思是，讲诚信者天下人都愿意结交。诚信是一种美德、一种力量、一种责任，经商者要想基业长青，就要通过信任留住老客户、拉来新客户，不断扩大朋友圈，这样才能生意兴隆。