王昕

中国美术学院 浙江 杭州 310002

一、地缘文化与城市视觉形象

在生存、生产、生活的长期实践中，不同地域的居民逐步积淀出形形色色的区域文化，成为人类文明的重要表现形式、识别形象和传播语言，如姑苏水乡文化、皖南徽州文化、湖北荆楚文化等。这些文化形态各据一方，特色鲜明，我们称其为“地缘文化”。地缘文化融合了自然与人文的双重特色，是一个地区、城市、国家、种族、民族差异化的魅力所在，也是当代城市视觉形象中识别元素的重要来源。

城市视觉形象是指城市（或区域）依托自身的地理方位、自然环境、政治经济、社会状况、法律制度、历史传统等要素，通过城市公共设施、人文风貌、信息媒介等途径传递给社会公众，并使公众形成对该城市感受和认知的视觉印象总和。城市视觉形象设计则是与城市规划、城市管理、城市建设紧密关联，同时又具备艺术、美学、传播等技术性的独立专业领域，主要表现在与城市文化相关的图形、色彩、图案、字体、口号及其应用等最直观的方面（如图1）。[1]在树立、继承和传播城市文化的活动中，城市建设中的现代化、国际化、标准化浪潮，形成了低成本、见效快、易复制的模式，并在城市形象设计中大量应用，造成不同文化背景的城市呈现出“千城一面”的同质化危机；另一方面，城市视觉形象设计又是发掘地缘文化，提炼文化元素，展现城市特色文化和美学形象的重要举措和传播媒介，其意义和价值不可小觑。……