吴静妍 王芊蕴

关键词 抖音；短视频；城市形象；形象建构

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0107-04

美国社会哲学家芒福德曾经于《城市文化》[1]中指出：“城市是文化的容器，专门用来储存并流传人类文明的成果，储存文化、流传文化和创新文化。”城市文化是城市形象的底色，也是推动其得以不断建构与传播的基础力量。而在当今“抖快两超”的微传播时代下，短视频以其短道速滑的裂变性传播优势，成为迅速聚集用户注意力的流量平台。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》[2]显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿。因此，短视频风潮也为推介城市文化、建构城市形象提供了新的机遇。

本研究选取 “乌镇旅游景区”抖音号作为研究对象，截至2021年2月，该抖音号共发布386条短视频，累计粉丝数已达36万，获赞数已达105万，具有相当的代表性与流量基数。通过借助短视频这一媒介形态，“乌镇旅游景区”抖音号以乌镇的自然风光、传统文化、美食习俗等为符号，将静态的图文宣传转变为动态的形象传播，形成了线上点赞转发、线下活动宣传、商业营销的双向循环，为乌镇城市文化的推广与城市形象的塑造开辟了新的路径。

1 “乌镇旅游景区”抖音号的内容分析

根据频率分析显示，“乌镇旅游景区”抖音号的短视频中，65.8%的短视频时长都在15秒以内，33.4%的短视频时长介于15秒至60秒之间，仅有0.8%的短视频时长超过60秒。因此，这反映出受众更倾向于通过观看时长较短的视频，以碎片化的方式建构乌镇的城市形象。……