田丽萍

关键词 迷因；卫生巾互助盒；传播动因；传播机制

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0101-03

1 研究缘起：“卫生巾互助盒”浪潮

“卫生巾互助盒事件”是借助互联网的传播力，起源并流行于中国各大高校校园的一次女性互助并传递反对“月经羞耻”理念的事件。事件最初是由华东政法大学的学生受到新冠肺炎疫情期间关注前线女性生理问题的“姐妹战疫安心行动”的影响而发起，该学生设计了“卫生巾互助盒”并将其放置在卫生间公共区域，以期帮助在经期却没有随身携带卫生巾、不方便去商店购买卫生巾的女性，同时也鼓励大家捐献卫生巾来帮助更多的女性，旨在为女性提供帮助的同时，呼吁大家打破“月经羞耻”。

在网络传播语境下，这股“卫生巾互助盒”浪潮进而席卷到包括中国政法大学、北京语言大学、南开大学、天津音乐学院、上海交通大学在内的国内高校，进而衍生出校园内的卫生巾售卖机，一系列事件使得社会再一次将目光聚焦在“性别平等”这个议题上，可以说“卫生巾互助盒”是一件十分具有社会意义的事情。

2 迷因与SIPR模型

迷因（meme）一词，是由牛津大学动物学家理查德·道金斯（Richard Dawkins）于1976年在《自私的基因》（The Selfish Gene）[1]中提出。道金斯第一次从生物科学的角度来看待社会文化现象：基因通过自我复制、相互竞争能够促进生物的繁衍与进化，他仿照、类比了“基因”一词的表达和含义，提出了“迷因”（meme），认为如同基因一般，迷因是人类社会文化传递的复制因子，通过模仿进行传播。……