李晓娜

关键词 互联网群体传播；春节文化；短视频

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0094-03

群体进行的非制度化的、非中心化、缺乏管理主体的传播行为即群体传播，其主要特征表现为自发性、平等性与交互性[1]。互联网技术改变了大众传播时代的单向传播模式，使得信息生产权与话语权逐步下放到受众中，群体传播呈现出即时性、快速性、可视性等特征。而新兴的短视频则可以为传统的春节文化适应现代传播环境提供空间，构建一个符合当代的新型春节文化传播场景。

1 抖音中春节文化短视频的群体传播概况

在人类社会中，每一个人都生活在家庭、亲友、团体或是其他自发形成的社会群体之中并不断地传播信息与接收信息。春节作为中国家族系文化的生动体现，其首要表现为以家庭为单位的群体传播活动。

近年来，短视频迅速崛起，已成为集传播平台、社交工具、应用场景为一体的多元话语形态[2]。截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%。以传统文化作为内容的短视频不断涌现。作为短视频平台中的典型代表，2015年抖音创建后经历持续数年的快速发展，现已成为当前国内最具有影响力与覆盖力的短视频平台代表之一。抖音中有关春节文化的内容不在少数，包括饮食礼仪、习俗庆典、谚语故事等多样化的内容，整体风格趋向娱乐化。传播主体呈现出包括主流媒体、抖音大V、民间达人、普通用户等在内的多元化趋势，整体活跃度较高。……