冯菊香 刘俊怡

关键词 农村青年女性；抖音短视频；媒介形象；形象建构

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0081-04

第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网的普及率达70.4%，短视频用户8.73亿。庞大数量的网民促进了网络消费市场的繁荣发展，也为数字经济发展打下了坚实的用户基础。短视频平台的发展极大地满足了基层受众娱乐、社会交往和获取信息的需求。农村不再是一个封闭的空间，农民享受着科技发展福利的同时，通过发布短视频记录乡村生活的点滴和感受。

1 问题的提出

不同国家对“青年”的界定不同，且随着政治经济和社会文化环境的变化也会发生变化。文中的农村青年女性是指：出生或成长于农村，年龄在15～44岁之间的女性群体[1]。网络短视频改变了农民的社会交往方式，使广大农民从失语的“他者”开始向自我言说者转变[2]。国内媒介形象的研究既有从文化、社会、经济、政治等层面对国家形象的研究，也有对某一群体的研究，如运动员、农民工、女性群体等的研究，这些群体形象显示了社会大众、媒体等在特定时期对她们的看法，其中短视频中农村女性形象值得重视，这是自媒体时代农村女性改变公众对其“刻板印象”认识的重要契机。

2 样本选取的依据

抖音短视频平台的内容多元，农村、旅游、时尚、教育等能够满足不同人群的喜好，抖音短视频被视作农村女性自主表达、社会身份认同、乡村亚文化传播的主要渠道之一[3]。……