兰晔

关键词 妈祖信俗：微信公众号；传播策略；“湄洲妈祖祖庙”公众号

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0014-03

1 妈祖信俗微信公众号平台概述

2009年“妈祖信俗”成为世界非物质文化遗产，在海内外信众中影响力显著，妈祖信俗文化的传播意义深长。智研咨询发布的《2020—2026年中国微信公众号行业市场经营风险及投资战略规划分析报告》显示：2019年微信月活跃已经突破了11亿，是中国用户量最大的App[1]。微信公众号能有效盘活妈祖信俗文化资源，消解符号权力、模糊传受关系，为快速、广泛传播妈祖信俗文化提供了全新的传播方式，有利于妈祖信俗重建起与当代人的情感关联，在现代社会实现文化延续。

2020年9月16日在微信搜索栏中以“妈祖”为关键词查找用户，共搜索到194个相关公众号，其中官方认证的有58个。这些公众号主体多元、开设时间较短，普遍为2019年后开设。有些开设不足3个月，存在“僵尸公众号”；有些内容单调，更新频率低，阅读量和互动较少；有些内容泥沙俱下，相互抄袭、转发，大量发布与妈祖文化关联度不高的内容，滥竽充数。

按照账号主体、传播定位的不同，可将搜索到的公众号分为四类：一是妈祖宫庙董事会、负责人、文化团体开办的，如由湄洲妈祖祖庙董事会开办的“湄洲妈祖祖庙”，偏重跟踪报道地方宫庙和交流协会的动态等，地域局限性较强；二是政府部门、事业单位、社会组织开办的，如湄洲岛管理委员会的“世界妈祖文化论坛”、湄洲妈祖慈善基金会的“妈祖祖庙义工队”，其政策性、服务性、项目性强，偏重政策法规、便民服务、慈善事业信息推送；……