易图强 汪俊洁

关键词 数字出版；选题策划；战略方向；移动出版；在线教育

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0001-06

中国新闻出版研究院发布的历年全国国民阅读调查报告显示：2014年我国成年人数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad阅读等）的接触率为58.1%，首次超过了图书阅读率（58.0%）。此后各年，我国成年人图书阅读率虽然整体呈现上升态势，但增长极其缓慢（2019年为59.3%），而数字化阅读方式的接触率增长十分迅速（2019年为79.3%），二者的差距从2014年只相差0.1个百分点拉大到2019年的20个百分点。这就是说，数字阅读已经成为不可逆转的潮流。与之密切相关，数字出版成为不以人的意志为转移的必然趋势，传统出版向数字出版转型升级势在必行。事实上，大力发展数字出版已经成为共识。那么，究竟如何推动数字出版的发展呢？特别是传统出版企业应该怎样把握数字出版的趋势呢？选题策划是出版工作的龙头，是形成出版企业核心竞争力的关键，传统出版是这样，数字出版也不例外。我国数字出版产业的结构是多元化的，每个板块现有的水平是有差异的，每个领域发展的趋势与前景也必然是不同步的。那么，发展数字出版产业，开展数字出版选题策划，我们该怎样综合权衡、通盘考虑、精准施策呢？对于数字出版产业的发展来说，这种战略层面的选题策划比战术层面的选题策划更有现实意义，因而我们试图探讨数字出版选题策劃的战略方向选择问题。……