李世文

关键词 文化；童书网络直播；精神价值；生活方式；集体人格

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）07-0047-03

随着移动互联网的快速发展，5G时代来临，人们获取信息变得更加准确、及时并且快速。网络直播凭借其直观性、可视性、真实性、实时性和互动性等特征优势，成为信息传播改革浪潮中的热点和新宠，也很快进入了童书出版界的视野。特别是到了2020年，由于新冠肺炎疫情的影响，我们已迎来全民直播时代。

笔者在中国知网以“网络直播”为关键词搜索，截至2020年6月30日，期刊上发表过的论文有2 156篇；以“图书直播”为主题搜索结果为11条，其中8条是从营销视角出发。这些研究对于正走在直播探索之路上的童书出版机构来说，具有重要参考价值。同时也可看出，出版机构进入网络直播的经验总结及研究还走在初步探索的路上，还没有专门的关于童书网络直播的研究文献。因此，笔者拟从文化视角对童书网络直播进行研究。

1 文化的定义及童书的文化使命

习近平总书记指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛就没有中华民族伟大复兴。”[1]文化的重要性可见一斑。

1.1 文化的定义

目前，世界各国有纪录的关于文化的定义有两百多个，英国的“人类学之父”泰勒最早将其作为具有现代含义的专业术语加以使用。笔者在文中的文化选用的是文化学者余秋雨总结归纳的定义：文化是一种成为习惯的精神价值和生活方式，它的最终成果就是集体人格[2]。……