关键词 编辑出版类学术期刊；微信公众号；运营现状；优化路径

中图分类号 G231 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）07-0042-05

微信具有方便快捷、高效互动的特点，已经成为现阶段使用最多的社交媒体软件之一。微信用户的爆发式增长促使学术期刊纷纷申请开通微信公众号，以期通过移动微服务模式提升期刊的媒体融合效果，快速地将最新学术信息送达目标用戶，突破传统期刊出版时滞长、传播范围窄的劣势。编辑出版类学术期刊作为特定研究方向的小众化高端文化载体，具有鲜明的专业特色，对编辑出版领域的学术创新起到重要作用。因此，本文选取已经开通并稳定运营的编辑出版类学术期刊微信公众号作为研究对象，调研这类期刊微信公众号的运营发展现状，查询其微信消息的推送情况，指出编辑出版类期刊微信平台存在的主要问题，并针对这些问题提出了运营优化路径。

1 编辑出版类学术期刊微信公众号运营现状

1.1 调查对象与方法

本文选取已经开通并稳定运营的8种编辑出版类期刊微信公众号，分别为《编辑之友》《出版发行研究》《出版科学》《出版广角》《科技与出版》《中国出版》《中国科技期刊研究》《中国编辑》。笔者通过微信平台的检索功能关注了这8种期刊的微信公众号，接受其信息推送。同时把这8个微信公众号纳入清博大数据平台①的自定义榜单中，从2019年7月1日至2019年12月31日，对该榜单进行了为期半年的信息采集，采集内容主要包括阅读总数、推文数量、最高阅读数以及微信传播指数（WeChat Communication Index，WCI）等数据，为进一步的调查分析奠定数据基础。……