高进 刘晨阳

关键词 圈层传播；网站媒体；盈利模式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）07-0038-04

随着今日头条、抖音等新媒体的出现，垂直类网站媒体已不复往日的辉煌，有的甚至销声匿迹；有些积极寻求变革，在夹缝中探索出路，积极创新盈利模式，寻找价值延伸点；还有一些嗅觉敏锐的媒体人或投资人逆流而上，以逆向思维为出发点，成立新的垂直类网站媒体，试图形成符合当下用户行为习惯及媒体发展规律的新盈利模式。

1 垂直类网站媒体的圈层传播现象

“圈层”一词最早出现在人文地理学科中提出的“圈层式空间结构理论”，也有学者从经济地理学的视角分析了农村、城市“圈层”经济形式的演变，提出当代农村社会中存在的工具性圈层格局[1]。追溯圈层概念的衍变与研究，可以从费孝通提出的“差序格局”理论说起。“差序格局”从不同视角对圈层这一概念的社会意义、内在逻辑进行了深入探讨[2]。杨国枢则对圈层的组建逻辑进行了剖析，他认为中国人的人际或社会关系，从其亲属关系可以分为三大类：即家人关系、熟人关系及生人关系，并且这三种关系都是“以自我为中心，向外圈扩散”[3]。

党李丹认为，新媒体催生了多样化、个体化和私人化的受众要求，人们依据自我文化品位、生活方式等选择媒介产品，并以此作为一种“交易货币”向具有相同爱好或属性的受众群体传播，产生拥有共同爱好的文化圈子，再将此圈子进行扩大，呈现出一种圈内向圈外辐射的文化效应或经济效应等，形成“圈层传播”[4]。……