马梦成

关键词 网络迷因；凡尔赛文学；网络流行语；模仿

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）07-0010-03

2020年11月9日，话题#凡尔赛文学#突然冲上了微博热搜，当晚的话题阅读量便超过3亿。随后，这一流行语在各大网络平台中引发一场声势浩大的“凡尔赛文学”大赛，网友们争相进行模仿和创作，从而形成了一场网络文化狂欢。凡尔赛文学指一种“以低调的方式进行炫耀”的话语模式，通过先抑后扬，明贬暗褒，自说自话，假装用苦恼、不开心的口吻炫耀自己。12月4日，《咬文嚼字》编辑部发布了2020年度十大网络流行语，“凡尔赛文学”一词也成为当年最为流行的热词之一[1]。

网络流行语在本质上是一种网络迷因，是人们在网络上交际的工具和媒介，并且在文化传播、商业营销等方面产生了重要的作用。文章引入网络迷因理论，对“凡尔赛文学”这个网络流行语进行深入的个案分析，探讨其生成和传播机制，并挖掘其流行背后的心理动因，从而为理解这一网络文化现象提供切入点。

1 网络迷因理论

“迷因”是英文单词“meme”的音译，源自具有模仿含义的希腊词根mīmēma[2]。这一概念是由英国动物学家理查德·道金斯（Richard Dawkins）于1976年在其著作《自私的基因》中首次提出的。道金斯将迷因看作一个传达文化传播单位，曲调，构想，流行语，服装风格，制作罐子或建造拱门的方式等都算迷因[3]。

进入网络时代后，网络的虚拟性、交互性、高自由度、低门槛等特征为迷因的生产、繁衍和传播提供了理想的环境。由此，网络迷因（Internet Memes）的概念也应运而生。……