陶建杰 郭东颖 尹子伊

近年来， 世界各国都越来越重视软实力建设。 根据“软实力”概念提出者约瑟夫·奈的观点， 软实力是“为了获得想要的结果， 通过形塑议程、 说服和引发正面吸引力等同化的方式从而影响他人的能力”。①Nye J. S.: The Future of Power， Public Affairs， 2011: 20.因此， 软实力是一种吸引力、 感召力、 影响力，基于他国公众对本国文化、 政治价值观、 外交政策等方面的高度认同。 文化作为重要的软实力资源， 很大程度上影响着软实力效果。 中华文化源远流长， 古代曾出现过“万国来朝”的盛况， 进入新时代， 中国正在探索一条有自身特色的软实力建设道路。 “一带一路”倡议提出后， 国家文化软实力建设又有了新的工具和抓手， 这也进一步拓宽了中国文化传播的全球空间。 根据国际最权威的软实力调查“波特兰报告”， 2019 年中国软实力在文化维度中排名上升了一位， 名列第八。②USC Center on Public Diplomacy: The Soft Power 30: A Global Ranking of Soft Power 2019， https: / /www.uscpublicdiplomacy.org/sites/uscpublicdiplomacy.org/files/The%20Soft%20Power%2030%20Report%202019.pdf，2019-10-24.尽管大多数国家的大多数人同意中国在世界舞台上的影响力已显著增长， 但这并不一定能转化为对中国的好感。③Pew Research Center: People around the Globe Are Divided in Their Opinions of China， https: / /www.pewresearch.org/wpcontent/uploads/2019/09/FT_19.09.30_China_Topline.pdf， 2019-09-30.因此， 从效果入手， 考察外国人对中国文化的认同情况， 既有助于在一定程度上认清和把握中国文化软实力的现状， 又有助于明确今后的软实力建设方向。

一、 研究综述

自古以来， 中国讲究以文育人、 以文平天下。 “攻心为上”“不战而屈人之兵”“修文德以来远人”等正是重视文化软实力的传统体现。 时至今日， 文化软实力的柔性作用， 成为更多学者的共识， 以文化资源所特有的柔性力量化之， 继而产生内聚力、 吸引力。……