摘要：广播电视作为大众传播媒体一直承担着传播主流价值观、引导社会向上向善的责任。伴随着时代进步，网络新媒体的出现和飞速发展对广播电视产生了极大的冲击。本文主要针对新媒体视角下广播电视播音主持的技巧和特点进行分析与讨论，希望能对相关人员提升工作能力有所帮助。

关键词：新媒体视域；广播电视；播音主持

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0129-02

一、引言

随着新媒体的不断发展，其信息传播的快捷性改变了受众获取信息的方式，人们获取的新闻信息逐漸碎片化。因此，新媒体对传统的广播电视节目播出造成了极大的冲击和影响。广播电视节目的播音主持应与时俱进，优化和提升自身播音主持技巧，更好地满足听众的信息获取需求，不断增强节目吸引力，赋予传统的广播电视节目新的生命。

二、新媒体视域下广播电视播音主持的特点

（一）广播电视的互动性和融合性

目前，全国各大广播电视台都在加速全媒体融合步伐，广播拥抱电视、电视节目中加入广播元素等屡见不鲜。随之而来的是广播电视播音主持的互动性越来越强。

如央视新闻推出的新媒体栏目《主播说联播》，《新闻联播》主持人“说”新闻，在央视新闻客户端通过小屏与受众互动，收获了一众粉丝；中国之声在2019年4月推出《清明诗会》，广播主持在各地烈士陵园视频出镜，音视频同步直播，讲述可歌可泣的红色故事。除此之外，各地广播台、电视台融合加快，以中央广播电视总台为首，各省级广播电视台大都已经完成融合，从体制上固化了这种趋势。如今，电视中的各大晚会上经常可见广播主持加盟，广播节目中也能听见电视主持出声，广播电视抱团特性进一步凸显[1]。

广播电视互动性增强，对主持人的要求更全面，广播主持要有出镜素养，电视主持要在表达、声音上下更多功夫，未来的广播电视主持要求更全能。

（二）语言表达的准确性和独特性

广播电视节目播音主持在口语表达中的字正腔圆和音准意明属于基本要求，除此之外，还要求必须有足够的语言表达能力和深厚的文字功底。播音主持要能通过口述的方式使观众快速掌握节目传播的基本内容，使信息中的重点内容更加突出，尤其是新闻观点类的节目，必须保证信息输出的精准有力。广播电视节目的播出不能一味使用书面语言，尤其是在一些较为晦涩难懂的信息上，播音主持要有基本的能力，将其翻译成更加通俗易懂的语言展现给观众。广播电视节目的内容包罗万象，尤其是在一些涉及播音主持观点输出和分析判断的内容中，包含了历史文化、艺术情感等多方面的内容，播音主持只有拥有深厚的文化底蕴积淀，才能更加快速地掌握节目内容，增强话语的说服力和吸引力。

如今，今日头条APP等新媒体平台实现了新闻实时更新，面对同一批受众，广播电视播音主持对时效的追求已经不是第一位的，如何加工提炼新闻重点、进行二次表达，是对其的新考验，有观点、有态度的语言表达是新媒体冲击下广播电视播音主持追求的目标。

（三）强化交流沟通

广播电视节目并非由播音主持独自完成，有些节目还会邀请嘉宾或专家参与节目访谈，要求播音主持具有一定的沟通交流能力，推动节目的进行。在节目开始之前，播音主持要提前做好信息的收集工作，根据嘉宾的背景经历和节目的主题内容编写主持稿件。在一些交谈或采访的过程中，播音主持必须对对方的表达给予充分的尊重，避免在节目中占据过大的篇幅自说自话。在交流沟通中要把握好度，要在了解事实的基础之上进行交谈，并对节目的整体走向和风格进行把控，向观众输出积极健康的观点态度。播音主持锻炼交流沟通能力，能与嘉宾建立信任感，是增加节目深度和扩充节目内容的一种有效方式。

三、新媒体视域下广播电视播音主持技巧

（一）语调和措辞的合理运用

根据广播电视节目播出类型的不同，播音主持在创作时要注意运用恰当的词语和语气态度，保证节目在视听观感上的统一。和其他媒体相比，广播电视对播音主持语言应用的要求更加复杂。而在新媒体视域下，突发状况更多，因此应重点提升语言应用技能。如在一些新闻类的广播电视节目播报中，播音主持要尽量使用更加官方的词汇，在播报过程中尽量选择一些不带有主观情感色彩的用语，语气态度上应客观公正，更好地帮助听者还原新闻信息[2]。同时，在新媒体的冲击下，信息传播的及时性对于广播媒介而言不再是第一位的，取而代之的是独特的伴随性，尤其在傍晚的晚高峰时段，伴随式、聊天式的新闻广播节目更受欢迎，如中国之声的《新闻晚高峰》在2019年改版播出后，由原来的播报式——男女主播对播新闻导语，变为聊天式——没有固定文稿，男女主播就选题找感兴趣的切入点“聊”新闻。“聊”新闻对播音主持的语调和措辞的合理运用提出了高要求。播音主持要选取最合适的语音语调，优化听众的体验感。“聊天式”新闻节目的语调需要区分于新闻播报式的语调，积极、亲切的语调较为合适。同时，新闻广播节目相较于音乐、交通节目而言更严谨，因此播音主持的语调需要保有冷静、客观的色彩。对于“聊”新闻而言，遣词造句很重要。大众传播媒介不同于自媒体，可以想什么说什么。广播电视媒体是党和人民的喉舌，承担着传播主流价值观的责任，把握口径、引导受众是播音主持的必备之功。

（二）掌握语言节奏

在新媒体视域下，大部分人听取广播电视节目获取信息的方式偏向于碎片化，人们更加习惯在短时间内掌握更多的相关信息，在广播电视节目播出过程中要求播音主持合理把握节目的节奏，兼顾听众对信息的快速获取需求，同时保证节目在播出过程中具有一定的整体性。如在不同种类的信息播出过程中可以使用一定的串词将其联系起来，避免节目产生跳跃感和突兀感。在内容上可以提前根据观众的主要偏好进行筛选，或在信息输出之后通过自身具有新意的观点见解来提高观众对节目的兴趣度。对节目播报节奏的掌握对播音主持的综合水平要求较高，不仅需要有灵活的思维和深厚的主持功底，还需要在节目播出之前对受众和节目展开学习和分析，在形成深入的理解后，更好地运用个人主持风格来把握节目节奏。

（三）借助拟态环境

广播电视节目在播出的过程中会形成一定的语态环境，这也是广播电视节目独具的一种视听联动效果，和单纯的文字信息输出形成了强烈的对比。播音主持在播报节目时要利用这种拟态环境上的优势，加强对节目氛围的营造，在观众接收新闻时事信息的过程中对其进行正确的引导。目前对新媒体信息较为感兴趣的受众人群主要为年轻人，在广播电视节目播出的过程中，播音主持要有一定的社会责任感，通过对社会时事的分析和调节主持形式的方式优化节目中的信息输出，帮助年轻人形成正确的价值观念和是非判断[3]。如在一些播音主持的相互讨论或专家讲解过程中，从不同的角度切入问题、展开分析，帮助观众打开新思路，制作出体现社会价值观念的节目。

（四）建立个性模式

广播电视媒体技术在不断发展的过程中，能和其他新媒体技术实现较好的融合，并充分发挥传统广播电视媒体的优势，形成一种个性化的媒体传播渠道。新媒体技术主要是利用网络技术的便利不断扩张与发展，但网络是把“双刃剑”，过于沉迷网络或在网络上传播虚假信息会对受众产生恶劣的影响。广播电视媒体必须消除这种负面影响，并对节目的播出不断进行探索，更好地发挥网络技术的优势价值。播音主持在录制节目时要有一定的社会敏锐性，结合当前市场更受观众关注的热点话题和节目形式进行改革创新，打造更具个性化和吸引力的广播电视媒体节目，更多地关注年轻人群体，扩大广播电视媒体节目的受众面[4]。

（五）适当加强口语化表达

在广播电视节目播出过程中的稿件都是提前经过编写、修改形成的，播音主持在主持节目之前要对稿件进行通读，明确把握稿件播出过程中需要着重强调的相关内容，通过自身的播音技巧和不同的语态语气将其展示出来[5]。在广播电视节目中还有一些播音主持发挥个性化的部分，要求播音主持根据节目的调性和对观众的把握，灵活运用不同的语言表达方式完成节目的播报。近年广受网友追捧的央视主持人朱广权就是利用押韵的技巧播出文稿、吸引观众，比如他在主持《共同关注》节目时即兴而出的一句口头禅：“地球不爆炸，我们不放假。”一经播出，迅速走红网络，主持人朱广权也上了网络热搜，成功“出圈”，一句轻松调侃转变了以往央视给人的严肃死板的印象，提高了收视率，展现了主持人的个人魅力。新媒体对于广播电视播音主持来说，不仅是挑战，更是机遇，主动拥抱新媒体、使流量为己所用，才是应对冲击的最好方式。

四、结语

在新媒体的影响下，播音主持应重视对自身专业技巧的提升，运用更加合理的措辞和语句进行内容的播出，并适当通过融入一些口语表达的方式拉近与受众之间的距离，增强节目的吸引力和活泼性。针对不同的播放内容，需要合理地掌握节奏，使碎片化信息和整体性信息都能得到有效输出。在构建广播电视播报的拟态环境的过程中，应注重对年轻人价值观念的正确引导，从具有吸引力的视角切入，对当下的新闻时事和社会热点展开剖析。

参考文献：

[1] 穆克非.新媒体视域下广播电台播音主持的技巧和特点[J].电视指南，2020（06）：64-65.

[2] 李婵.新媒体视域下广播电视播音主持的技巧和特点探讨[J].传播力研究，2018（18）：145.

[3] 李盈.新媒体视域下广播电视台播音主持的技巧和特点分析[J].西部广播电视，2021（01）：164-166.

[4] 陈喆.新媒体视域下广播电视台播音主持的技巧与特点研究[J].新聞传播，2020（24）：101-102.

[5] 邵斌.谈新媒体视域下广播电视台播音主持的技巧[J].记者观察，2019（02）：123.

作者简介：邹颖婧（1990—），女，江西新余人，硕士，一级播音员，研究方向：广播电视播音主持。