摘要：2018年7月，中央广播电视总台决定打造一批多语种网红工作室。两年多来，“刘欣工作室”“小溪工作室”“一千零一日工作室”等网红工作室向全球讲述真实立体的中国故事。本文分析中央广播电视总台网红矩阵策略，为国际传播工作提供参考。

关键词：中央广播电视总台；网红矩阵；国际传播；主流媒体

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0082-03

一、引言

党的十九大报告对加强国际传播能力建设作了专门的部署，要求“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。国际舆论场中“西强我弱”的格局一直没有改变。近年来，中央广播电视总台深刻领会中央精神，奋力打造国际一流新型主流媒体，利用总台多语种频道、频率，海外总站、海外各站点以及多语种网红工作室向全球讲述中国故事，引导国际舆论走向，使中央广播电视总台的国际地位节节攀升。

在中央媒体中孵化面向海外的网红工作室，是总台近年来的一大创举，也是在国际传播能力建设中实现“弯道超车”的秘密武器。从实践效果来看，中央广播电视总台的网红矩阵策略在一定程度上改变了中国“有理说不出、说了传不开”的局面。本文分析当前的国际舆论环境，以及总台多语种网红矩阵在国际传播中的实践，阐述多语种网红矩阵在对外传播中的意义和挑战。

二、当前中国外宣媒体面临的国际舆论环境

2018年7月，“中央广播电视总台决定打造国际传播多语种网红工作室，围绕时政、文化等不同主题推出多种形式的新媒体产品”[1]。……