毕雅婷（山东外国语职业技术大学）

■引言

在当前社会发展中，整体的经济形势已经发生了很大的变化，数字经济时代的到来，对传统行业的发展产生了巨大影响。从我国当前数字产业的发展来看，整体竞争力很强，在数字经济的引领下，推动了电子商务行业的发展。在目前的市场经济环境下，电子商务已经成为了一种重要的商业模式，极大地影响了人们的消费习惯[1]。但是从目前农村地区的电商发展来看，受到多方面因素的影响，还存在许多的问题，这就阻碍了电商在推动农村经济发展中作用的发挥[2]。所以说，在现阶段的数字经济时代下，必须要针对目前农村电商发展中存在的问题，采取有效的应对措施，转变传统的发展思路，构建电商发展的完善体系，更好地促进农村经济的发展。

■数字经济时代下农村电商发展的现状

（一）农村电子商务发展增速明显

在数字经济时代到来以后，我国在电商产业方面的成就更为显著，整体的产业规模不断提升，同时其应用领域也在不断的增强。近年来，我国电商一直处于高速发展的状态，各种新兴电商平台的出现，推动了交易额的逐步攀升。从网上零售额来看，在全球范围内位居首位[3]。特别是从农村电商的发展来看，随着国家乡村振兴战略的逐步深化，农村地区的网络基础设施得到了有效完善，同时农民的观念也发生了很大的变化，这就推动了农村电商的发展，农村地区电子商务的增长率已经超过了30%，远高于整体23%的增长率。……