冯弋江 花冰倩（江西财经职业学院）

■引言

文化与经济相融合是一个国家和社会物质文明达到空前高度、精神文明迅猛发展的重要标志。习近平总书记指出，谋划“十四五”时期发展，就必须高度重视发展文化产业，要努力实现社会效益和经济效益有机统一，确保文化与经济持续健康发展。而作为支撑文化产业发展的微观组织基础，文化企业的参与意愿和发展能力则至关重要。因此，从理论层面上探讨文化与经济融合过程中以文化企业为代表的行为主体究竟受到何种机制的驱动，以及如何影响其参与文化产业的行为意愿或决策，将更有利于梳理清楚驱动行为主体良性参与到文化与经济融合中的关键点，从而为科学的政策设计奠定基础。

■文献综述

（一）文化产业及文化企业的发展与困局

一个社会系统良好的发展模式应该是文化生态和经济生态和谐共进，以文化促经济增长、以经济促文化投放，形成自相协调的循环系统[1]。文化的推广宣传和运用能够带动文化产业的发展，从而为人们提供相应的服务以及特色产品来达到互利共赢的最终目的[2]。但就目前来看，我国很多地区政府无论在资金投入还是政策扶持上的力度都较弱，致使文化产业处于自发状态[3]；且在经济发展中无法充分开发利用文化元素,有产业无文化或有文化无创意，项目建设、产品开发缺乏文化品位，经济同质化现象比较严重[4]。

作为文化产业的微观基础，文化企业是名副其实的民族文化“操刀手”，更是进行全球文化竞争的中坚力量[5]。……