邢花（金肯职业技术学院）

■引言

截至2020年12月，我国网民规模达9.89 亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%，我国手机网民规模达9.86亿,较2020年3月增长8885 万,网民使用手机上网的比例达99.7%。随着网络的高速发展，我们的生活早已进入到信息化时代，在衣食住行各个领域，生活方式因为网络。而发生了翻天覆地的改变。

10 多年前，网络购物刚刚兴起，不少传统行业开始尝试借助互联网平台，通过自建企业网站或借助B2B、B2C、C2C 等电商平台来实现网络营销渠道的扩建，增强线上推广与宣传力度，逐步尝试网络营销带来的便利。

但是传统品牌企业具有一定的品牌历史与文化特色，因此在尝试网络营销时与开放的网络营销理念相冲突，如O2O 营销模式的整合、企业传统文化与互联网文化的冲突、移动电商的新型模式与变化速度对传统品牌企业开展网络营销带来障碍。因此传统品牌企业该如何顺应电商时代的发展，充分利用自身优势和互联网特征，成为传统品牌企业进行互联网营销亟需思考和解决的问题。

■传统品牌

传统名牌(Traditional and Famous Brand)指在一国或某地长期以来被消费者普遍认可的企业品牌或产品品牌。这类品牌可以长期发展并被认可，首先具有一定的历史和积淀且可以存续，同时拥有独特的技术或工艺作为核心竞争力，并获得良好的口碑与品牌信誉。

（一）传统品牌企业网络营销的优势

1.品牌信誉

在多样化、个性化、复杂化的市场中，竞争日益激烈，传统的品牌企业能够凭借自身的发展屹立不倒，说明传统品牌企业凭借其产品和服务已经在消费者心目中树立了较好的市场形象和良好的口碑。……