文 牛浩翰 李婷

随着5G 网络的高速发展，人们的生活变得更加丰富多彩起来，足不出户，就能够了解到天下事，动一动手指，就能够分享自己的美好生活。因为网络时代的飞快进步，在近些年来，在我国，乃至于全世界都掀起了短视频的热潮，如同一夜之间浪潮般地涌现出来。如今，短视频的内容都进行了垂直细分，这让我们看到了很多行业新的发展方向。美妆类的品牌也抓住短视频的风口，在各个短视频平台上我们都能够看到美妆品牌的身影。他们通过各自独有的营销手段以短视频的方式去推销自己品牌的产品。本文分析了美妆类产品的短视频营销现状，总结出美妆类产品短视频营销中出现的种种问题，最后根据对短视频发展趋势的预测提出了美妆类短视频的营销推广策略。

近几年来，随着网络时代的高速发展，社会的各行各业都发生着翻天覆地的变化，同时也出现了很多新兴的行业。在这一背景下，短视频的飞速发展吸引到了社会各界的目光，无论是学生、中年还是老年人，拿着手机就能够了解到社会上发生的大事小事，就能够看到各个行业的产品营销广告，哪里有流量，哪里就有广告，哪里就有营销。由《抖音美妆类短视频营销策略》[1]中的数据得知，美妆历来是吸引眼球的行业，在移动视频行业抖音美妆人群渗透率为64.8%，占比较高。目前抖音短视频平台美妆类视频日均上传量超过22 万，每日播放量超过6 亿，美妆用户量超过8000万，已经超过许多专业的美妆。……