王帆

本文提出当代艺术设计发展包括四大趋势：全球化、个性化、数字化、绿色设计，并结合目前旅游文创产品所面临的主题雷同、缺乏创新等系列困境进行分析探讨，尝试从当代艺术设计发展趋势中获取创新灵感，开拓设计思路，对如何开发设计符合当代艺术审美的旅游文创产品提出建设性意见和大胆设想。

■文创热与旅游文创发展困境

据《2019 博物馆文创产品市场数据报告》显示，2019 年我国博物馆文创市场整体营收规模相比2017年增长了3倍，呈现高速增长态势。以故宫博物院为例，其营业收入在2017 年便已达15 亿元，名下的文化创意产品种类从水杯、胶布到网络表情包，琳琅满目，层出不穷。博物馆文创热为文旅融合带来了启示，“旅游+文创”的模式有望成为新的刺激点，为一直以来死气沉沉的国内旅游商品市场注入活力。然而博物馆文创的火爆似乎难以被旅游同行们直接复制。国内较具代表性的上市山岳型景区如峨眉山、张家界等，近年来旅游商品销售收入因占比过小，一直未被单独列项公布。以峨眉山景区为例，其2018 年年报显示主营业务包括游山门票、客运索道、宾馆酒店和其他业务，分别占总营收的44%、29%、17%和9%。旅游商品收入被列为其他业务收入，占总收入比重不足9%。中科院旅游研究中心学者杨慧指出，目前诸多文旅企业定位模糊，开发、设计、生产、传播、运营与销售等各环节并未充分对接，产业链仍处于初期形成与探索过程中，文创衍生品易停留在粗浅的设计创意层面难以变现。……