张元励（武昌工学院）

■引言

随着信息技术的不断发展，大数据对各行业企业的发展都产生了重要影响，在企业经营发展过程中，大数据的作用日益显现，信息时代也加剧了市场竞争态势，对企业营销管理提出了更高的要求。在大数据背景下实现营销管理创新不仅可以有效降低营销成本，还能够充分挖掘市场需求以指导生产经营，最终提升企业的竞争优势。但是，营销管理创新涉及诸多层面的内容，对企业提出了较大的挑战，其存在的问题也相对明显，比如缺乏完善的创新体系、对大数据的应用不足、缺乏专业化人才等，因此要结合大数据背景下企业实际情况和市场发展变化情况，采取有效措施全面推进企业营销管理创新。

■大数据背景下企业营销管理创新的重要性

（一）有助于降低企业营销成本

一直以来，企业的营销管理主要是以线下人员推广和传统媒体宣传为主，随着市场竞争的不断加剧，企业为加快产品的销售，会加大营销成本方面的投入，因此很多企业的营销成本占总成本的比重不断上升。而在大数据背景下，企业通过营销管理创新可以借助信息技术手段对其目标市场进行准确定位，通过线上渠道进行营销，打破了时间和空间方面的限制，进而可以有效降低企业的营销成本，提升其营销的整体效果。

（二）有助于挖掘需求指导生产经营

企业的营销主要是发布产品和服务信息，通过产品、价格、渠道和促销等策略提升市场占有率，但传统的营销管理显得相对被动，对市场需求的挖掘力度不足，也难以为生产经营提供指导。……