颜颖

有人说，在互联网平台的驱动下，打败传统企业领军品牌的不是第二、第三名，而可能是20名、30名之外的品牌。

从最早的“淘品牌”到微商品牌再到今天的独立品牌，新消费品牌更新速度愈加频繁，让人目不暇接。这些品牌依靠互联网模式正在瓦解传统品牌固有的建造模式，加速走向大众。

新消费品牌热度有增无减

南京“90后”赵小真最近刚买了一把蕉下牌太阳伞，在办公室带起了一股换遮阳伞潮流。这把伞从功能上看仍然以遮阳为主，外观上却明显小出普通遮阳伞一截。

“以前买的都是三折黑胶伞，又大又重，而夏天女生出门一般不会带很大的包，所以携带很不方便。这款蕉下伞就是因为‘迷你才‘种草的。”赵小真解释，这款伞有两种设计，分别为五折和六折，五折款重203克，六折款仅重173克，比一个手机都要轻。“除了小巧之外，颜色有璃绀蓝、浮蕊粉、千草蓝、箬竹绿等，很国风。趁着‘6·18我果断下单了千草蓝六折款，满减到手是256元。”

类似这样的新品牌新产品正不断出现。就方便食品而言，自热是近两年的市场新风口，不仅有海底捞、大龙焱、小龙坎等线下火锅店入局，更有自嗨锅、莫小仙等新品牌涌现。

普通食品有新消费品牌的加持，也有成为時尚潮流的趋势。两年前，螺蛳粉还是柳州地域美食，在短视频博主李子柒带动下，螺蛳粉已成为“国民网红小吃”，加上各路主播的吃播视频、明星们的微博助推等等，仅2020年螺蛳粉就有30余次登上微博热搜。在海豚智库发布的《2021最具成长性的中国新消费品牌》中显示，“李子柒”个人品牌 2020年销售额为16亿元，同比增长300%。……