熊江武 李佳静

（珠海科技学院,广东珠海 519000）

根据百度百科的解释，广告伦理道德是指任何内容和形式的广告行为都必须遵循的道德准则和行为规范的总和。在本文语境下，主要是指广告主和自媒体用户在广告活动中所要遵循的行为规范和准则。

关于广告伦理失范的问题，已有学者就其互联网视野、精准广告、电视商业广告等方向进行了研究。本文借鉴了前人的研究方法，在现象研究的基础上，运用平行结构，开辟了自媒体语境下的广告伦理研究新视角，提出了“德治”与“法治”相结合的论点。

一、自媒体时代下的广告伦理问题

（一）广告拥堵泛滥，导致“信息轰炸”

传播效果的提高是广告传播一直在研究的问题。不管是大数据背景下产生的精准广告，还是自媒体时代下的广告传播，都要求了广告投放效益的最大化。而自媒体平台广告的泛滥以及同质化问题，却使受众无法接收有效信息，导致了媒介资源的浪费。

以中国自媒体传播语境下最具代表性的媒介之一——小红书为例。小红书以通过笔记分享生活为主要营销手段，曾收获了一大批忠实用户。但随着自媒体行业的兴起，该平台内广告泛滥。广告不但占用了用户获取资讯的个人空间，直接导致了平台美誉度的下降，还影响了受众的判断能力，造成了“信息轰炸”的局面。

（二）内容良莠不齐，产生价值误导

广告宣传具有一定的导向性，凡被受众获取并利用的广告，或多或少影响着人们的审美观、道德观、价值观、消费观、社会风尚、生活方式等。……