陈 凡

（江西旅游商贸职业学院艺术传媒与计算机学院,江西南昌 330000）

龙南县位于江西赣州，地处赣、闽、粤三省交界，区位优势相对明显，即是中原内陆前沿，又是沿海开放地区的腹地。同时龙南县也是客家人较为集中的区域之一，经过近千余年的发展，形成了独特的自然和人文景观，具有浓郁的文化气息以及优越的旅游资源。在此基础上，龙南县在新时代的发展中应当结合当地资源，以美丽乡村建设为途径，合理设计乡村品牌，以实现经济高速发展。

一、赣州龙南县美丽乡村建设中的乡村文化品牌设计

（一）乡村文化品牌价值

首先其社会价值主要体现在与我国的乡村发展趋势相适应，能够有效的促进现代乡村形态与生态和文化形态的和谐共生。同时打造文化品牌有利于突出乡村文化建设内涵，并且可将优秀的乡村传统文化资源进行保护和开发，进而提升人文资源利用效率，为社会主义新农村建设奠定良好基础；其次，乡村文化品牌还具有比较显著的文化价值，有利于充分挖掘客家文化资源，弘扬优秀乡村文化思想，形成朴实、勤劳、勇敢的乡村文化氛围，更好地传承优秀文化。而且龙南县乡村文化具有明显的地域特色和民族特色，有利于丰富美丽乡村的建设；最后文化品牌具有较高的经济价值，即是可推动当地文化产业的繁荣发展，通过强化物质文化景观、开发非物质文化资源等，实现乡村产业转型升级，促使乡村经济进一步增长。……