徐君康　曹丹　傅毅飞

【关  键  词】中央主流媒体;地方主流媒体;现代传播体系;全媒体传播格局

【作者单位】徐君康，宁波大学人文与传媒学院新闻传播学系;曹丹，福建师范大学社会历史学院，福建工程学院人文学院 ;傅毅飞，衡阳师范学院新闻与传播学院。

【基金项目】浙江省哲社规划课题/重大招标课题成果之一“政务短视频用户参与动力机制及实现路径研究”（20XXJC02ZD）;国家社科基金青年项目（19CXW004）;湖南省社科成果评审委员会课题 （XSP19YBC347）。

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.11.020

2020年“十四五”规划和2035年远景目标建议指出要推进媒体深度融合，表明我国的媒体融合已然进入提质增效的新阶段。纵观媒体融合的发展历程，呈现自上而下逐渐拓展的规律，即充分发挥中央主流媒体“国家队”的引领示范作用，为省市级主流媒体、县级主流媒体以及新兴网络媒体的融合实践提供有益启示，从而打造现代化的传播体系，更好地彰显媒体融合的应有之义。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系[1]。

一、主流媒体深度融合的动力与趋向

1.发展动力

政策引导、市场催动、技术赋能是推进主流媒体深度融合发展的重要因素。

在政策层面，国家政策成为持续引领主流媒体转型发展的重要动力[2]。……