范红?周鑫慈

【关  键  词】中华优秀传统文化;短视频;京剧;创新传播

【作者单位】范红，清华大学新闻与传播学院;周鑫慈，清华大学新闻与传播学院。

【基金项目】国家社科基金艺术学重大项目“文化自信与‘国家形象研究”（18ZD21）的阶段性成果。

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.11.019

中华优秀传统文化凝聚了中华民族的精神命脉，是中华文化自信的重要来源。习近平总书记高度重视传承和弘扬中华优秀传统文化，明确提出 “推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的指导方针。2017年中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，指出要加大传统文化的宣传和教育力度，实施中华文化新媒体传播工程，综合利用多媒体资源，创新表达方式，大力彰显中华文化魅力。因此，如何利用新的媒介形式创新传统文化的传播内容与形式，实现其意义和价值重塑，让中华优秀传统文化更为广泛地融入人民日常生活与社会文化发展，进一步增强民族文化认同感和自豪感，彰显新时期中华民族的文化自信，已经成为当下具有现实意义和人文关怀的重要问题。

随着移动互联网的发展，移动传播被认为是大众传播未来最重要的形态，可形成新的文化传播范式，成为中华优秀传统文化创新传播的新契机。中华优秀传统文化在社会历史的发展进程中，由于受到现代性的冲击与自身发展的局限性，日益被边缘化。中华优秀传统文化要实现创造性转化和创新性发展，首先要汇入现代文化流通体系，立足于移动传播的新视野，拓宽自身媒介化生存格局和路径[1]。……