蒲鹏举?郝建军

【关  键  词】图书;短视频营销;《减糖生活》;创新

【作者单位】蒲鹏举，陕西服装工程学院;郝建军，陕西服装工程学院。

【基金项目】2017年度陕西省教育厅科学研究计划项目（17JK0924）。

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.11.018

短视频是以短平快为传播特色的轻量化视频形态，主打5分钟以内，适用于新媒体平台的新型传播内容[1]。短视频具有多元内容、移动获取、高频推送等优势，凭借强大的视觉冲击力、内容表现力、趣味沉浸感、互动传播力，带给用户娱乐满足感和新鲜的感官体验。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯工具[2]。高时长、强沉浸的短视频在凸显用户价值的同时，也在不断强化自身的商业价值。

近年来，在5G互联网技术革新与移动终端广泛普及的利好环境下，短视频迎来高速发展，具有千万量级用户的西瓜视频、腾讯微视、火山小视频等短视频平台不断涌现，抖音、快手头部双雄格局业已形成。在商业合作上，短视频不仅与美妆、食品、服饰、家居、影视、数码、出版、教育等行业融合，还吸引了多方资本进场，使得市场规模迅速扩容。艾媒咨询数据显示，2020年中国短视频市场规模已达到1408.3亿元[3]。在这样的背景下，基于短视频的内容消费、产品推广、品牌植入逐渐成为商业模式变革的新手段与数字经济增长的新动力。短视频营销这种全新的营销方式也逐渐受到出版机构，比如美国哈珀·柯林斯出版集团、企鹅兰登出版社、人民文学出版社、磨铁图书、掌阅读书等的青睐。……