【关  键  词】地方党报;福州日报;深度融合

【作者单位】黄辉，南开大学文学院。

【中图分类号】G210.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.11.014

当前，媒体融合正进入“下半场”，在媒体竞争激烈的环境下，地方党报亟须调整日渐固化的转型模式。面对传媒业态的革命性变化，唯有建立全新打法，才能在竞争中抢占优势。福州日报着眼于差异化战略，从价格战和同质化竞争的红海市场挺进具有未知风险的蓝海市场，用创意做活传播，用创意搞活经营，用创意激活动能，实现了报刊的创意转型。

一、建设创意型媒体

近年来，我国媒体融合发展取得重大进展，涌现了一批现象级的媒体平台与产品。福州日报在融媒大潮中不断探索，走出了一条创新型的融媒之路。

1.用创意做活传播

在传统纸媒触达率日渐下滑的背景下，地方党报面临着融合转型的巨大压力。而随着媒体融合进入“下半场”，地方党报融合的模式逐渐固化，仅以“两微一端”的渠道布局不足以支撑快销式的信息输出。对此，福州日报选择走内容与渠道矩阵式对接的发展道路。

一是以多元、丰富的推送渠道竞夺流量市场。福州日报除了维持其在官网、数字报、“两微一端”等平台上的传播优势，还积极融入直播、音频、短视频等新端口，以优质内容多渠道发布形成传播声势。如在人民日报APP上线福州日报“人民号”，主推本地资讯，截至目前，福州日报在“人民号”上已发布稿件277条，收获了较大的影响力;福州日报还在今日头条APP上设立融合号，为平台用户提供各类头条资讯，内容丰富、形态多元，吸引了大量年轻受众。……