戴翊华

一、发展现状

按照传统的产业分类，日化产业习惯分为以下六大类：化妆品、洗涤用品、口腔用品、香味剂及除臭剂、驱虫灭害产品、其他日化产品等，其中化妆品产业规模最大。根据日本资生堂公司的研究，中国的核心“化妆品人口”数量从2005年的2200万增长到2010年的1亿，2015达到2亿，预计2020年将达到4亿。根据广东省日化商会统计的数据，截至2019年，广东省已聚集了近3000家日化企业，占全国企业数量约三分之二以上，年产值占全国化妆品生产总量的70%，其产值年增速达25%至35%，其中出口总值年增速也达到20%。广州市的化妆品生产企业占全省总量的68%。随着互联网的高速发展，竞争和转型的要求使得国内的日用化工行业生产企业实现信息化、智能化生产的需求变得异常迫切，除了硬件上的投入外，必须在生产管理方面进行信息化和智能化升级，打通销售端、供应链、生产环节与存储环节，才能帮助企业加快实现转型升级。

二、产业分析

（一）存在问题

总体体量大，但大多是中小微企业，缺少明星企业的引导。除了几家著名品牌“阿道夫”、“樊文花”、“丹姿水密码”外，其余均为代工厂和其自主品牌知名度太低。主要是原始设计加工制造和代工制造。

生产企业销售模式单一，区内日化企业大多数都是生产型企业，没有多余的精力，也没有专业的运营技术去运营电商平台、微商平台和网红直播平台。

日化生产企业和原料包材供应、电商之间缺乏有效的信息沟通平台，产业供应链尚未完全打通。……