谢明

【摘要】    信息网络化时代，編辑出版业充分利用新媒体推动产业优化升级、思维创新和经营管理的现代化，以此为变革动力，积极整合发行渠道内容资源，加快数字化建设，在出版营销方式上实现营销路径的多样性，销售平台的网络化和视听化，通过线上与线下双轨融合经营，推动文化大国建设，提升文化传播力和话语权，增强文化自信和国民素质以实现商业与社会文化价值的最大化。

【关键词】    新媒体    出版业    数字化    营销路径    文化传播

一、编辑出版业迎来新媒体时代

随着信息技术的发展和进步，互联网愈加的普及，网民数量也在不断的增加，通过分析相关的数据可以发现，2020年12月的时候，我国已经有8.89亿的网民，和2020年3月相比，这个数字增加了8540万，互联网普及率也高超过了70%。1

信息技术的发达、互联网的高度覆盖、网民规模的日益扩大，多重积极因素叠加推动了中国媒体业迅猛发展。而在众多媒体业态中，新媒体异军突起，带来传媒业前所未有之变革，影响力日益增强。

数字技术和网络的发展也推动了信息传播的速度，新媒体也得到了很好的应用，新媒体时代也具有明显的社群化、个性化、交互性以及及时性的特征，2其在市场营销、文化传播以及舆论宣传等方面的优势非常明显，是以往的媒体手段无法做到的，能够很好的兼顾到文化、商业和社会等多重价值。

新媒体时代的到来一方面对出版业造成一定冲击，对编辑从业人员提出了更高的专业能力要求，但另一方面也为出版业优化升级、思维创新以及经营管理和业务能力现代化提供了变革动力和新的发展机遇。……