蔡鹏举， 蔡文轩

（广东财经大学人文与传播学院，广东广州510200）

城市形象存在“实体形象”“媒介形象”和“认知形象”三种形态，其中“媒介形象”是形象的“中心和关键环节”[1]。城市媒介形象是构成城市客观现实的政治、经济、文化、社会以及自然环境等多元形象要素在“媒介现实”（或称“符号现实”） 中的投射，并在人脑中形成的“图景”。由于城市客观现实的无限性和多样性、媒介现实的有限性和选择性，城市媒介形象只能是城市客观现实“有限的”“主观的”“窗口式的”呈现，这种以大众媒介为中介而建构的“媒介现实”，并不完全与城市客观现实形象相吻合，有时与城市客观现实相一致，有时不一致、乃至是对城市客观现实的歪曲反映。城市媒介形象不仅会影响城市品牌价值的传播与实现，而且还会影响城市政治、经济、文化等目标的达成。因此，从构建良好城市形象的目的出发，需要对城市媒介形象进行建构和控制，以实现传播者的目标价值。

一、城市媒介形象的建构

“建构”一词来源于英语单词construction，本意为“设计、构建、建造”等含义。在文化研究领域，是指在已有的文本上，建筑起一个分析、阅读系统，使人们可以运用一个解析的脉络，去拆解那些文本背后的因由和意识形态[2]。“建构”一词在传播学领域的广泛使用与社会建构主义提出的“社会现实是被建构”的观点密切相关。建构主义思想被引入传播学研究领域后，便出现了“媒介建构论”或“新闻建构论”。从该观念出发，“媒介建构现实”可以追溯到李普曼“拟态环境”思想观点的提出。……