张桂岩

【摘  要】随着互联网技术的发展和营销策略的推陈出新，依托迅速快捷的互联网技术，给网络营销自媒体发展提供了良好的土壤。网络营销作为社会化营销环境下的新型营销手段，研究其特征和影响因素对其发展具有重要的意义。本文基于互联网营销背景下的网络直播营销为研究对象，阐述了自媒体时代网络营销的特征，分析了网络直播对消费行为的影响，为营销环境的良性发展提供参考和借鉴。

【关键词】网络营销;直播;消费者;消费行为;影响

引言

近年来，自媒体凭借信息传播速度较快且便利性的优势，使传统的报纸等纸媒行业承受着巨大的生存压力。诸如微信、微博、网络直播等全新的自媒体平台的形成，人人都是自媒体时代，给我们的日常生产生活带来很大影响。对于企业来说如何自媒体平台开展网络营銷，对于消费者来说如何了解网络营销特点理性消费，鉴于此，深入探究与分析自媒体时代下网络营销的特点和发展趋势具有重要的意义。

网络营销作为一种新型的社交媒体营销方式，已经成为人们进行网络社交的一种新途径，其营销模式， 具有它自身的特点。

（1）互联互通的全球性：互联网的全球性使数据信息具有全球传播、数据共享的特征。在经济全球化的今天，互联网破除了传统经济时代的经济壁垒、地区封锁、人为屏障、交通阻隔、资金限制、语言障碍、信息封闭等，通过网络进行贸易活动一方面可以实现规模经济，通过互联网的信息搜集，积极主动地获取有用的信息和商机进行决策。……