叶欣 王翱

【摘  要】B站作为互联网时代传播的一个重要平台，在健康传播领域也凸显其重要性。在健身知识传播的中传受主体、传播效果、传播内容等要素呈现的特点，发现B站中传受主体界限愈加模糊，传播内容更细化，及传播效果中存在的正反面影响。并且分析了健身知识传播在B站中呈现的独特的优势和弊端。对B站中的健康传播模式中要素做出分析，结合对健身知识传播的分析，总结了B站中的健康传播模式有例如用户参与型模式、传播协调型模式、知识编辑型模式等新型传播模式。为更好地改善B站中的传播模式，提出了目前所存在的问题，如缺乏原创，专业权威不足、内容创作发展不全面等几个方面的问题，并给出了应改善奖励机制、更多专业机构加入、提高用户素质水平等多项完善策略。

【关键词】健康传播模式;健身知识传播;B站

引言

2020年新冠肺炎疫情的出现，使公共卫生问题再一次出现在公众视野当中。作为传播学的一支，健康传播也引起了学界的关注和研究热潮。美国学者Roger把“健康传播”定义为将医学研究成果转化为大众可以接受的健康知识，通过态度和行为的改变，降低患病率和死亡率，从而以有效提高社区或者国家的生活质量和健康水平为目的的行为。而且，互联网的普及和5G时代的到来为健康传播提供了更多的机会和可能。

本文站在短视频平台之一的Bilibili（B站）的角度，先从健身知识传播方面加以分析。健身知识的传播是健康传播的一个重要板块，以健康知识传播为例为研究健康传播模式提供了更为细致的研究方向和更强的可操作性，从而进一步探析B站中的健康传播模式，发现其存在的特点和弊端，并对其提出一些完善的对策。……